Brand USA se prepara para un nuevo liderazgo en julio de 2024
Chris Thompson, presidente y consejero delegado de Brand USA, la organización de marketing de destinos del país y principal patrocinador de la IPW 2024 de la Asociación de Viajes de EE.UU., ofreció su última conferencia de prensa tras más de una década de servicio. A medida que el sector estadounidense de los viajes internacionales entrantes sigue demostrando una notable resistencia, Brand USA está preparada para elevar aún más la posición de Estados Unidos como destino turístico de primer orden.
«Hay un claro resurgimiento del entusiasmo por los viajes y Estados Unidos sigue liderando el mundo en llegadas de viajes de larga distancia», dijo Thompson. «Y aunque jubilarme es agridulce para mí personalmente, el sector es fuerte y Brand USA está bien posicionada, lo que me da la confianza para hacerme a un lado».
El año pasado, el país recibió cerca de 67 millones de visitantes que gastaron 213.000 millones de dólares en viajes y actividades relacionadas con el turismo dentro de Estados Unidos, lo que representa un aumento del 28% respecto al año anterior. Las visitas entrantes procedentes de la India ya han superado los niveles de visitas de 2019, y se prevé que los siguientes países lo hagan en 2025: Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Francia, Italia y Reino Unido.
La reciente investigación de Brand USA muestra que Estados Unidos es el principal destino aspiracional, ocupando el primer lugar entre los probables viajeros internacionales de Brasil, Canadá, China, Japón y México. Destaca especialmente el aumento de la intención de visitar EE.UU. entre los visitantes chinos, que empezó a aumentar hacia la segunda mitad del año pasado y alcanzó su nivel más alto en marzo de 2024, con un 55%.
EE.UU. está preparado para recibir a 90 millones de visitantes que gastarán 279.000 millones de dólares anuales en 2027, objetivos recogidos en la Estrategia Nacional de Viajes y Turismo de 2022. Las últimas previsiones de Tourism Economics muestran que se espera que casi 78 millones de visitantes visiten EE.UU. a finales de 2024, y que el gasto de los viajeros internacionales crezca un 74% entre 2023 y 2027.
Brand USA pretende atraer a los consumidores de una manera nueva, ya que se dispone a sacar provecho de los acontecimientos mundiales que tendrán lugar en Estados Unidos en los próximos 3 o 4 años, como el WorldPride en Washington, DC, el 100 aniversario de la Ruta 66, la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos de Verano de 2028 en Los Ángeles.
«El compromiso de Brand USA de invitar a los viajeros internacionales a Estados Unidos es una razón clave por la que Estados Unidos sigue siendo el destino turístico con más aspiraciones del mundo», afirmó Thompson.
Al término de la rueda de prensa, Todd Davidson, presidente del consejo de Brand USA y director ejecutivo de Travel Oregon, dio la bienvenida a Fred Dixon, presidente y director ejecutivo entrante de Brand USA. Dixon, que actualmente es consejero delegado de New York City Tourism + Conventions, tomará el timón de la organización el 15 de julio de 2024.