SolyTur: el turismo que quiere ser parte del cambio
por Gabriela Sánchez
Movilidad sostenible y nuevos modelos basados en el compromiso ambiental y social fueron eje de la jornada SolyTur 2025, organizada por Exceltur para debatir sobre la transformación de los destinos de sol y playa. Desde Torremolinos hasta Ibiza, las intervenciones coincidieron en una visión común: el turismo ya no puede medirse solo en cifras de visitantes o rentabilidad, sino también en calidad de vida, compromiso social y medioambiental.
Bienestar, regeneración urbana e inversión responsable
En su segunda charla, el foco estuvo en la renovación de los destinos turísticos desde una perspectiva integral, con énfasis en el manejo de la convivencia entre residentes y visitantes, la calidad del entorno urbano y el rol de la inversión privada.
Pere Granados, alcalde de Salou, subrayó que las políticas implementadas han permitido al municipio situarse entre los 20 con mayor calidad de vida en España. Ello lo han conseguido con un trabajo fuerte para recuperar su patrimonio histórico, el diseño de espacios como miradores y parques que refuercen el sentimiento de pertenencia de los ciudadanos así como la diversificación de las opciones de ocio, cultura, deporte y naturaleza.
Por su parte, Margarita del Cid, alcaldesa de Torremolinos, defendió una estrategia firme para ordenar, regular y limitar las viviendas turísticas en su municipio. “Torremolinos tiene 70.000 habitantes y 54.000 plazas turísticas, y necesitamos proteger tanto el uso residencial como nuestro principal motor económico: el turismo”, explicó. En aras de lograr la armonía entre ambas se ha diseñado un nuevo Plan General de Ordenación Urbana que garantiza la seguridad y transparencia a inversores y vecinos.
Desde el sector privado, Víctor Martí, CEO de ATOM Hoteles, destacó las potencialidades a largo plazo en la inversión en materia de compromiso social. En el caso de la cadena hotelera, ello se impulsa a partir de proyectos en vivienda asequible y formación para empleados del sector turístico.
En cuanto a sostenibilidad, se presentaron las iniciativas “Green & Human” y “Nest”, de Jumbo Tours, las cuales fomentan planes de acción locales con participación de administraciones, empresas grandes y pequeñas, universidades y tercer sector. La presentación corrió a cargo de su CEO Ginés Martínez.
Mientras, ó una perspectiva inspiradora sobre sostenibilidad real y medible la aportó Cybell Kiessling, directora ejecutiva de Loro Parque: “La huella de carbono por visitante en nuestros parques es mínima, y nuestro compromiso ambiental incluye energías renovables, cero plásticos y más de 29 millones de dólares invertidos en proyectos de conservación”.
Movilidad sostenible, clave del turismo del futuro
Otro de los desafíos más urgentes de los destinos turísticos hoy es hallar las fórmulas para garantizar la movilidad sin colapsar los territorios. En este sentido, Javier Díaz Laviada, general manager de Hertz España, abrió el debate señalando que la movilidad en el turismo no es un fin en sí misma, sino un servicio al destino.
Tony Pérez, alcalde de Benidorm, defendió una visión integral desde el urbanismo y la sostenibilidad social, dado que allí el 73% de los desplazamientos se hacen a pie. Un punto de debate enardecido fue el caso Ibiza, con sus recientes restricciones al acceso de vehículos en la isla.
En palabras de Adolfo Utor, presidente de Balearia, la movilidad sostenible es la que da respuesta a las necesidades de todos con el menor impacto y al coste más razonable. Su apuesta fue por la colaboración entre administraciones.