La situación de los hoteles españoles en el Caribe

14 de Noviembre de 2023 6:38pm

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El mundo ha cambiado desde que las grandes cadenas hoteleras españolas llegaron al Caribe, esto ha supuesto que en los últimos años el modelo de negocio ha cambiado, dejando de lado la cantidad por la calidad.

El efecto de la pandemia sobre el sector turístico ha tenido un claro efecto negativo en todas las partes del mundo, debido a la restricciones y miedo a la enfermedad. En 2023, tras superar estas adversidades los grupos hoteleros españoles con presencia en el caribe han vuelto a niveles de facturación prepandemia e incluso superiores en algunos casos, como es el caso de Riu, la única que tiene más hoteles en el Caribe ahora que hace unos años.

Pero estas ganancias han venido dadas con menor cantidad de hoteles, algunas de las principales cadenas como Meliá en 2019 contaba con 63 hoteles en el Caribe y a día de hoy solamente tiene 48. Iberostar también ha experimentado un camino similar en 2019 contaba con 41 hoteles en la zona y a día de hoy solamente con 21, casi el 50%.

A pesar de que sigue habiendo mucho turismo a el Caribe, la tendencia ha cambiado en los últimos años. Como se ha visto en las distintas actuaciones de las grandes cadenas hoteleras como Meliá, Riu o Palladium, los hoteles son cada vez más grandes y son un producto premium.

Esto se ve reflejado en que la mayoría de las cadenas su principal inversión es en la remodelación de los hoteles como Barceló que planeaba invertir hasta 250 millones de euros en adquisiciones, pero también en mejorar las infraestructuras ya presentes.

Otro caso es Riu, la cual está creciendo y aumentando sus ingresos incluso a niveles anteriores a la pandemia (30% más que en 2019) basándose en mejorar sus instalaciones antes de lanzarse a nuevas adquisiciones. La hotelera incluso ha dejado marchar algunos hoteles para centrarse en el producto de los resorts de lujo, los cuales ya son casi el 60% de su portafolio, siendo un 45% en 2021.

Otra de las tendencias más remarcables que están teniendo los hoteles españoles en el Caribe es el de ser más sostenibles. Uno de los principales productos encaminados a este fin es “Wave of Change” del grupo Iberostar. “Wave of Change” pretende conservar y utilizar de forma sostenible los océanos y mares y además de potenciar desde la industria turística un modelo de turismo que mitigue el cambio climático y cuide los océanos. A parte de este proyecto, el grupo tiene otros objetivos como el de ser libre de residuos para 2025 y neutral en emisiones de carbono en 2030.

En estos últimos años, las grandes cadenas hoteleras también han puesto sus miras en nuevas zonas como pueden ser África, donde Meliá, Riu, Barceló e Iberoestar ya suman ya medio centenar de hoteles. Pero el Caribe sigue teniendo un gran peso en las decisiones de los distintos grupos, tanto que las reformas de infraestructuras y la esperanza de abrir nuevos hoteles en la zona no cesa.

Algunos de los principales grupos hoteleros y sus circunstancias son las siguientes:

Meliá: 48 Hoteles en el Caribe

Caribe México: 8

República Dominicana: 5

Cuba: 34

Jamaica: 1

Meliá contempla abrir 30 hoteles nuevos en 2023. Se encuentran en una nueva fase de expansión tras la pandemia y especialmente en el sector del lujo y hoteles vacacionales. Esta expansión se hará sobre todo bajo fórmulas de gestión o franquicia y a pesar de que se produce en otras partes del mundo como África, Mediterráneo o Asia, también se centrará en el Caribe (México y Cuba).

Iberostar: 22 Hoteles en el Caribe

Caribe México: 11

República Dominicana: 7

Jamaica: 3

Aruba: 1

Firmó un acuerdo con IHG para la comercialización de los resorts en el Caribe, América, sur de Europa y norte de África en noviembre de 2022. El grupo es uno de los más responsables del sector en términos de concienciación del medio ambiente, con campañas como Wave of Change o la reducción de los plásticos de un solo uso. Entre sus planes están la de ampliar su red hotelera en México y República Dominicana con dos hoteles en cada uno.

Barceló: 22 Hoteles en el Caribe

Caribe México: 13

República Dominicana: 6

Cuba: 2

Aruba: 1

En las previsiones de Barceló para 2023 estaba la de invertir entre 150 y 200 millones entre adquisiciones y reformas. Por ahora el foco se había centrado en México y Marruecos, pero todo hace indicar que los objetivos a corto plazo del grupo están centrados lejos del Caribe con reaperturas en Maldivas y Sri Lanka, así como inauguraciones en España, Eslovenia, Polonia o Turquía.

Riu: 29 Hoteles en el Caribe

Caribe México: 13

República Dominicana: 5

Jamaica: 7

Aruba: 2

Bahamas: 2

Riu cerró 2022 con 2.905 millones de euros en ingresos, 30% más que en 2019 y duplicando los beneficios de 2021. Los objetivos principales del grupo Riu como en los años anteriores es la apuesta por la calidad. Los hoteles 5 estrellas son casi el 60% de su cartelera, mientras que en 2021 era del 45%.

A pesar de ser una de las grandes cadenas hoteleras del mundo, no tienen previsto aumentar sus posesiones, sin embargo, están apostando por hacer hoteles más grandes. Este aumento de camas, ha hecho que aumente la plantilla en casi un 50%. En 2022 abrieron dos nuevos resorts en México y pusieron en marcha el servicio premium Elite Club en el Riu Palace Kukulcán de Cancún.

Bahía Príncipe: 19 Hoteles en el Caribe

Caribe México: 4

República Dominicana:13

Jamaica: 2

Antes tenía 20, ahora 19

La cadena Bahía Príncipe, tiene prevista la inversión de 100 millones de euros en el Caribe. Del total se prevé que el 70% de la misma será destinada a la renovación de los hoteles como el Bahía Príncipe Luxury Esmeralda y otros cuatro hoteles más en México, República Dominicana y Jamaica.

Las inversiones del grupo también van encaminadas a mejorar sus divisiones de Residencial y Golf y Travel y Mobility. Con estas inversiones planean atraer hasta 300.000 viajeros más al año.

Palladium: 15 Hoteles en el Caribe

Caribe México: 8

República Dominicana: 6

Jamaica: 1

Tras la consolidación del grupo desde 2019, en 2022 cerraron con un volumen de negocio de 948 millones de euros. Esto les hace ser muy optimistas para el futuro. La principal apuesta de Palladium es la del turismo de alta gama y premium en el Caribe. Los resultados del grupo también se han visto influidos por la hotelera estadounidense Wyndham Hotels y Resorts, lo que ha ayudado a impulsar sus ventas y también a atraer al turista estadounidense, el cual supone el 44% de sus clientes en el Caribe.