El Salvador: Presentan oficialmente la marca "Centroamérica", que promoverá a esta región como multidestino
El Salvador. El Departamento de Comunicaciones del Ministerio de Turismo de este país lanzó oficialmente la nueva marca "Centroamérica", que promueve la integración de la imagen y esfuerzos promocionales de los 7 países del Istmo a nivel internacional. Esta marca será la bandera para vender a la región como un multiproducto turístico único.
La integración de Centroamérica en una sola marca tiene como objetivo posicionar y vender la región como destino turístico ante importantes mercados internacionales, principalmente en Europa y Asia. La marca Centroamérica se complementa con el slogan "tan pequeña… tan grande", el cual transmite en una frase el concepto de una región relativamente pequeña en superficie pero con una infinita riqueza cultural, ecológica, antropológica e histórica, se explica en un comunicado de prensa enviado a esta redacción.
Los países que conforman la región centroamericana son Belice, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá, y en conjunto comprenden una región de 522,378.3 kilómetros cuadrados, ofreciendo al turismo un concepto único de multidestino con una serie de productos multiculturales. Rutas turísticas fuertemente posicionadas como la Ruta de Ciudades Coloniales y Volcanes y la Ruta del Patrimonio Mundial de Centroamérica son una muestra de la fortaleza turística y cultural que ofrece la región.
"Estamos orgullosos de presentar la marca Centroamérica por medio de la cual se pretende fortalecer la región y promocionarla como un destino integrado en el mercado turístico internaciona,l que permite por primera vez unificar Centroamérica como fruto del esfuerzo de muchas instituciones regionales", indicó Rubén Rochi, Ministro de Turismo de El Salvador.
Dentro de las instituciones que han trabajado en este importante proyecto destacan el Consejo Centroamericano de Turismo (CCT), las administraciones nacionales de turismo de cada uno de los países, la Secretaría de Integración Turística Centroamericana (SITCA), el Comité de Mercadeo Centroamericano de Turismo (COMECATUR), la Agencia de Promoción Turística en Centroamérica (CATA por sus siglas en inglés) y la Federación de Cámaras Centroamericanas de Turismo (FEDECATUR).
El turismo como motor de desarrollo económico y social para la región, representa 2,029,230 empleos y al cierre del año 2007 había generado US $6,920.6 millones en divisas, por lo que es una importante fuente de ingresos para toda Centroamérica. "Se trabajó en la creación de esta marca porque es la forma en que se reconocen y diferencian los
países / regiones del resto del mundo, siendo ésta un activo estratégico del cual todos somos propietarios", puntualizó Rochi.
Para el turista es más atractivo visitar "varios países/destino" en un mismo viaje, por lo que con la marca Centroamérica se puede brindar mayor diversidad en la oferta, aprovechando los distintos productos. Adicionalmente, se aprovechan economías de escala en los eventos de promoción y se refuerza la marca nacional de cada país, percibiéndose la convergencia entre ambas marcas como un valor añadido, se explica en el comunicado del MITUR.
La marca Centroamérica es una importante herramienta del mercado turístico y servirá para posicionar a la región como tierra de oportunidades y experiencias, enriqueciéndola como un destino "multitemático" en el turismo de negocios, natural o cultural.
Significado de la Marca: El símbolo que se utiliza para unificar y dar a conocer la Marca Centroamérica es el caracol; debido a que tiene su origen en las raíces indígenas y coincide en las culturas de los 7 países de la región. Adicionalmente, los colores elegidos representan los siguientes elementos:
Rojo: color y calor de los pueblos centroamericanos
Amarillo: el sol
Azul: los 2 océanos
Verde: la vegetación