Latinoamérica será junto a Asia-Pacífico la región de mayor crecimiento en inversión publicitaria online hasta 2016

Con un fuerte impulso proveniente de los países emergentes, la inversión publicitaria global debe alcanzar en 2012 los 542 mil millones de dólares y escalar hasta los 683 mil millones en 2016. En ese escenario, un estudio de eMarketer prevé que Latinoamérica y Asia-Pacífico serán las regiones de mayor crecimiento en los próximos cuatro años.

Para 2012, la inversión mundial tendrá un crecimiento interanual de 7,4%, en especial gracias a los Juegos Olímpicos. En 2013 el crecimiento será menor, de 6,4%, refiere el informe.

Perspectivas hacia 2016

Hacia 2016, Asia-Pacífico estará liderando la inversión, gracias en parte al impulso aportado por China, que debe alcanzar cerca de 74 mil millones de dólares (casi equivalente a la inversión conjunta de Latinoamérica y África y Medio Oriente).

De esa forma, destaca eMarketer, China sería el segundo país con mayor inversión en el mundo por detrás de Estados Unidos, que en 2016 tendría una inversión publicitaria cercana a los 196 mil millones de dólares. En tercer puesto entre países estaría Japón, con 53 mil millones.

Entre las regiones, Europa occidental sería tercera, con 132 mil millones, seguida por Latinoamérica, con 51 mil millones en 2016; Europa Oriental, 32 mil millones, y Medio Oriente y África, 32 mil millones.

2012

En cuanto al presente año, se prevé que Norteamérica cierre con una inversión de 183 mil millones de dólares. Asia-Pacífico cerrará con unos 162 mil millones y Europa Occidental con 120 mil millones de dólares.

Entretanto, Latinoamérica debe llegar a fines de año con una inversión publicitaria de 34,65 mil millones, con Brasil a la cabeza (18,46 mil millones), seguido por Argentina (4,95 mil millones) y México (4,47 mil millones).

Inversión online

Actualmente, China está mostrando altos márgenes de crecimiento y se espera que alcance los 7,36 mil millones de dólares en 2012, contribuyendo a que Asia-Pacífico se posicione como la región con la segunda mayor inversión publicitaria online el próximo año.

En 2012, la publicidad online a nivel global debe crecer 21%, hasta los 107.300 mil millones de dólares.

Móviles

Según eMarketer, el volumen de inversión mundial en publicidad sobre dispositivos móviles debería aumentar 62% este año, con un crecimiento de casi el 100% del sector en Estados Unidos, que superará a Japón a nivel global.

Del total de 6.430 millones de dólares destinados a publicidad en entornos móviles este año, unos 2.300 millones de dólares serán invertidos en Estados Unidos.

De acuerdo con la web de eMarketer, la publicidad móvil es un mercado más maduro en Japón, lo que implica que el crecimiento es menos fuerte que en el mercado estadounidense.

No obstante, el segmento de la publicidad móvil no es el que se desarrolla más rápidamente dentro del entorno de los anuncios en Internet, y se mantiene como una pequeña fracción del total, con un 1% del total de las inversiones, según el reporte de la firma especializada, que subraya que “falta tiempo para que la publicidad móvil suponga un desafío para formas tradicionales como la televisión, los diarios e internet".
 

Previsiones de Inversión publicitaria 2012-2016 (eMarketer)

Norteamérica: 182,99 mil millones de dólares (2012); 190,29 (2013); 198,68 (2014); 204,38 (2015); 212,03 (2016)
Asia-Pacífico: 162,39 (2012); 179,61 (2013); 197,39 (2014); 215,55 (2015); 232,79 (2016)
Europa Occidental: 120,64 (2012); 124,01 (2013); 127,36 (2014); 129,91 (2015); 131,99 (2016)
Latinoamérica: 34,65 (2012); 38,12 (2013); 42,69 (2014); 46,75 (2015); 51,33 (2016)
Europa Oriental: 23,81 (2012); 25,95 (2013); 28,16 (2014); 30,41 (2015); 32,69 (2016)
Medio Oriente y África: 17,79 (2012); 19,02 (2013); 20,34 (2014); 21,56 (2015); 22,79 (2016)
Total: 542,27 (2012); 577,00 (2013); 614,62 (2014); 648,56 (2015); 683,61 (2016)
 
Previsiones de Inversión publicitaria online 2012-2016 (eMarketer)

Norteamérica: 42,61 mil millones de dóalres (2012); 50,02 (2013); 56,68 (2013); 61,76 (2015); 66,55 (2016)
Europa Occidental: 27,96 (2012); 31,17 (2013); 34,88 (2014); 38,12 (2015); 41,05 (2016)
Asia Pacífico: 27,63 (2012); 33,57 (2013); 39,79 (2014); 46,23 (2015); 53,16 (2016)
Europa Oriental: 4,68 (2012); 5,73 (2013); 6,62 (2014); 7,48 (2015); 8,15 (2016)
Latinoamérica: 3,62 (2012); 4,43 (2013); 5,67 (2014); 6,69 (2015); 7,68 (2016)
Medio Oriente y África: 0,84 (2012); 1,24 (2013); 1,71 (2014); 2,22 (2015); 2,81 (2016)