El Salvador acelera su comercialización internacional con compradores de 17 países en ESTM 2026
El Salvador quiere convertir el creciente interés internacional por el destino en oportunidades concretas de comercialización. Con ese objetivo se celebra la segunda edición de El Salvador Travel Market 2026 (ESTM), que reúne en San Salvador a profesionales de 17 países y pone en contacto directo a la industria turística local con compradores de distintos mercados emisores.
El encuentro, organizado por la Cámara Salvadoreña de Turismo (CASATUR) con el apoyo del Ministerio de Turismo y CORSATUR, combina conocimiento de producto y negocio. Antes de la jornada de citas B2B, compradores procedentes de Europa, Norteamérica y Latinoamérica, junto a medios especializados internacionales, han recorrido el país a través de seis rutas de familiarización.
Los itinerarios han permitido conocer algunos de los principales activos turísticos del país y, sobre todo, aproximarse al tipo de producto que posteriormente se presentará en las reuniones comerciales.
Entre los destinos incluidos figuran el Centro Histórico de San Salvador, Joya de Cerén, Cihuatán y Suchitoto, además de enclaves naturales como El Boquerón, el volcán de Santa Ana, Cerro Verde y el lago de Coatepeque. La costa también ha tenido protagonismo, con visitas a Surf City, El Tunco y Barra de Santiago, mientras que otros recorridos han llevado a los participantes hasta la Ruta de las Flores, Nahuizalco y Concepción de Ataco, incorporando experiencias relacionadas con el café, la gastronomía, la artesanía y las comunidades locales.
El planteamiento responde a una lógica comercial: que los compradores lleguen a la mesa de negociación con un conocimiento directo del destino, de su oferta y de las posibilidades que presenta para incorporarse a nuevos programas y catálogos internacionales.
Más presencia en la distribución internacional
El presidente de CASATUR, Carlos Umaña, destacó durante el encuentro inaugural la respuesta obtenida por esta segunda edición y el interés generado entre compradores y empresas turísticas.
La respuesta que hemos recibido en esta segunda edición demuestra el interés que está generando El Salvador como destino y, al mismo tiempo, el compromiso de nuestras empresas por seguir abriendo nuevos mercados. Tener representación de 17 países nos brinda una gran oportunidad para crear relaciones comerciales que puedan mantenerse y crecer en el tiempo. El Salvador ya se está incorporando a los catálogos de operadores turísticos de todo el mundo. Desde CASATUR estamos comprometidos con fortalecer el canal B2B, conectando a nuestras empresas con esos operadores para que ese interés se traduzca en más oportunidades de negocio para el país”, destacó Umaña.
La presencia del destino en los catálogos de operadores internacionales aparece así como uno de los ejes de esta edición. ESTM busca no solo aumentar la visibilidad de El Salvador, sino facilitar que esa notoriedad termine convirtiéndose en contratación, programación y nuevas relaciones comerciales para las empresas del país.
La ministra de Turismo, Morena Valdez, puso también el foco en la capacidad del encuentro para abrir nuevos mercados y generar oportunidades para el sector privado salvadoreño.
Con la realización de El Salvador Travel Market, liderado por la Cámara Salvadoreña de Turismo (CASATUR), las empresas salvadoreñas encuentran nuevas oportunidades de negocio, fortalecen sus conexiones con mercados internacionales y contribuyen a continuar posicionando a nuestro país como un destino con una oferta turística competitiva y atractiva”, Morena Valdez, Ministra de Turismo de El Salvador.
El negocio toma el relevo
Tras los viajes de familiarización y el encuentro inaugural celebrado en el Hotel Hilton San Salvador, sede de esta segunda edición, ESTM entra ahora en su fase más comercial.
La jornada de citas B2B reunirá a compradores internacionales y empresarios turísticos salvadoreños en una intensa agenda de reuniones orientadas a presentar producto, establecer nuevos contactos y explorar oportunidades concretas de comercialización.
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Para El Salvador, la cita supone un nuevo paso en una estrategia que busca acompañar el crecimiento de su notoriedad turística con una mayor presencia dentro de los canales internacionales de distribución. Para las empresas locales, representa la oportunidad de sentarse directamente con quienes tienen capacidad para incorporar el destino a nuevos mercados.
Con esta segunda edición, El Salvador Travel Market intenta dar precisamente ese salto: pasar de generar interés por el país a convertir ese interés en negocio turístico.