Tailandia apuesta por el turismo de valor y abandona el modelo masivo para 2027
La Autoridad de Turismo de Tailandia ha presentado el plan “The Year of Transformation”, una estrategia para 2027 que prioriza el gasto prémium, la sostenibilidad y la descongestión de los principales destinos urbanos
La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) ha presentado oficialmente su ambiciosa hoja de ruta para 2027, bautizada bajo el lema “The Year of Transformation”. Esta nueva política marca un cambio de rumbo definitivo al dejar atrás el crecimiento basado puramente en la llegada masiva de viajeros, apostando en su lugar por la calidad, la rentabilidad económica y la consolidación del país como el destino prémium y de mayor valor en Asia.
Los cuatro pilares de la estrategia de transformación
El plan estratégico, enmarcado en el objetivo global “Winning Goal 2027”, busca incrementar los ingresos turísticos en al menos un 5% en comparación con el ejercicio anterior y lograr una distribución del flujo de visitantes del 60:40 entre las grandes ciudades y los destinos emergentes. Para alcanzar estas metas, la estrategia se articula en cuatro líneas de acción fundamentales:
Rebalance Market Portfolio: Reequilibra la cartera de mercados internacionales para reducir la dependencia de emisores tradicionales, abriéndose a nuevas regiones como Europa del Oriental y América Latina, además de impulsar con fuerza el turismo interno. A través del programa “The Link Plus”, se pretende canalizar un incremento del 10% en las llegadas hacia 19 áreas prioritarias del país.
Shape Experience Platform: Modifica la percepción internacional de Tailandia, alejándola del concepto de destino exclusivamente económico para posicionarla como un espacio de vivencias significativas bajo el lema "Healing is the New Luxury" (La sanación es el nuevo lujo). La campaña incluirá nuevas mascotas oficiales y la expansión de la red de la UNESCO a más de 29 zonas comunitarias.
Build New Growth Engine: Desarrolla nuevos motores económicos agrupados en la llamada “Life Economy”, destacando el programa “Unseen Luxperience 2027” para viajeros de alto poder adquisitivo. Este pilar también consolida el turismo de bienestar, la medicina de excelencia y una agenda anual de grandes eventos culturales, musicales y deportivos (“365 Days of Celebration”).
Transform Together: Transforma el rol tradicional de la TAT hacia un modelo de "orquestador de ecosistemas", apoyándose en la digitalización, el análisis avanzado de datos, la inteligencia artificial y la colaboración público-privada para optimizar la experiencia del viajero.
Esta evolución responde a la necesidad de gestionar de forma sostenible los flujos de visitantes. Entre enero y mediados de julio de 2026, Tailandia recibió 17,36 millones de visitantes extranjeros, generando unos ingresos estimados en 838.730 millones de batios, con China, Malasia e India como sus mercados principales.
Con la vista puesta en 2027, el gobierno tailandés prevé recibir al menos 33 millones de turistas internacionales y alcanzar los 203 millones de desplazamientos internos, asegurando que el crecimiento económico del sector se traduzca en un mayor beneficio directo para las comunidades locales y la conservación ambiental.