Iberia y la Comunidad de Madrid se afianzan en el mercado norteamericano
La Comunidad de Madrid se ha convertido en un destino turístico preferente para los ciudadanos estadounidenses, tal y como reflejan los datos de 2023. Así, el pasado año casi un millón de estadounidenses visitaron suelo madrileño, un 26,7% más que en 2022. Igualmente, en los cuatro primeros meses de 2024 los turistas norteamericanos superan los 300.000, un incremento del 33%.
Así lo ha destacado hoy el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco Serrano, tras el encuentro que ha mantenido en Miami con turoperadores y empresarios locales “para estrechar lazos y promocionar Madrid”, ha dicho.
Esta reunión, en la que además ha participado Iberia, se inserta dentro de una campaña de promoción y comercialización en mercados americanos que se desarrolla durante este año. El proyecto incluye acciones en redes sociales y de marketing digital, así como planes de publicidad en los países de origen.
Otra de las cifras más relevantes que ha dado a conocer De Paco Serrano es que el gasto total de los viajeros de esta nacionalidad en la región ascendió fue superior a los 2.000 millones de euros, el pasado año, un 43,1% más que el anterior.
En cuanto a la cuantía media por viaje esta supera los 2.200 euros, un 8,2% más que en 2022, con estancias que alcanzan casi los siete días de media. Asimismo, los ciudadanos procedentes de Nueva York son los más numerosos, seguidos de los de Miami, 300.000 en 2023.
La ruta de Iberia entre Miami y Madrid genera 4.000 empleos y aporta alrededor de €171 millones al PIB de ambos países
El sector de la aviación, además de hacer posible que las personas puedan conectar con el resto del mundo, también ofrece una importante contribución a la creación de empleo y riqueza en los distintos países. En el caso de Iberia, de acuerdo con un estudio realizado por la consultora Trascendent, la ruta de la aerolínea que conecta Miami con Madrid aporta 171 millones de euros al PIB de ambos países y crea alrededor de 4.000 empleos.
De estos puestos de trabajo, alrededor de 675 empleos son directos, 995 son indirectos y los 2.200 restantes son inducidos por la actividad turística que se genera gracias a la ruta.
En cuanto al aporte a la economía nacional de EE.UU. que produce esta ruta, este se explicó principalmente por la puesta en el mercado de cerca de 390.000 plazas en 2022 entre ambas ciudades, el 82% de los cuales lo hicieron por ocio. En 2022, el gasto medio por turista internacional que visitó Estados Unidos fue de 2,525€.
“Estos datos son una muestra la aportación que hace el sector de la aviación a la sociedad y hacen realidad nuestro propósito: generar prosperidad, conectando personas con el mundo. La aviación conecta personas, países y cultura, a la vez que permite la internalización de negocios y genera riqueza”, explica Beatriz Guillén, directora de Ventas Globales de Iberia.
La economía, beneficiada por la conectividad aérea
De acuerdo con los datos que se extraen del informe de Trascendent, la economía de los países y, por tanto, la riqueza que se genera es uno de los aspectos que más destacan gracias a la conectividad aérea.
Por ejemplo, la ruta entre Miami y Madrid aporta también más de 85,5 millones de euros al desarrollo de proveedores locales gracias a la actividad turística que se genera alrededor de la ruta, impulsando empresas de distintos sectores y tamaños tanto en España como en EE. UU. Del total, 55 millones corresponden a Estados Unidos, representando un 65%, y 30,6 millones a España.
De igual forma, el comercio exterior es otro de los aspectos que más sobresalen en el aporte económico de la ruta de Iberia entre Miami y Madrid. En este sentido, en 2022, la empresa transportó 7,260 toneladas de mercancías entre ambos países. En el caso de Miami, fue fundamental para la exportación de flores y frutas y verduras, entre otros.
Además, la conectividad aérea supone un habilitador de negocios trasnacionales. Según los datos de Trascendent, en 2022, la ruta hizo posible el último año la realización de cerca de 36.000 viajes internacionales de negocios, un aspecto que, posteriormente, se traduce en la consecución de negocios e impulsa la llegada de inversión extranjera directa.
Sostenibilidad, en el centro del impacto social
Para Iberia, el impacto social forma parte fundamental de su estrategia de sostenibilidad que está muy centrada también en incrementar la eficiencia de sus operaciones y en la reducción de sus emisiones
El informe recoge que la operación de Iberia entre Miami y Madrid produce un 10% menos CO2 que el promedio de las aerolíneas que ofrecen estos vuelos. Esto se explica, principalmente, por la adopción de nuevas tecnologías, como el remplazo de la flota de aviones A340 por A330 -que operan la ruta en la actualidad- y que son de 30% a 35% más eficientes que las aeronaves a las que sustituyen. Actualmente, toda la flota de Iberia es bimotor.
Para esta temporada de invierno, que comienza a finales de octubre y abarca hasta final de marzo, Iberia ofrece 14 frecuencias semanales, o lo que es lo mismo, 2 vuelos diarios por sentido. En el conjunto del 2024, la compañía española pondrá a la venta más de 424.000 asientos entre Miami y Madrid.