Conversando en exclusiva con Eduardo Yarto Aponte

Entrevista con Eduardo Yarto Aponte, secretario de Turismo en Zacatecas, sobre la campaña “Viaja en Corto”

Por Armando de la Garza

Hace apenas unas horas, los secretarios de Turismo de los estados mexicanos de Aguascalientes, Guanajuato, Jalisco, San Luis Potosí, Zacatecas y Querétaro lanzaron de conjunto la campaña #ViajaEnCorto, con el ánimo de promover los encantos y maravillas de la región centro occidental del país azteca.

Sobre el esfuerzo conjunto de estos seis estados mexicanos, Caribbean News Digital conversó en exclusiva con el señor Eduardo Yarto Aponte, secretario de Turismo del estado mexicano de Zacatecas, precisamente sobre la nueva campaña y sus propósitos. 

Ayer se efectuó el lanzamiento de la campaña “Viaja en Corto” y quisiéramos saber un poco más al respecto.

Mira, es un trabajo, que vale la pena mencionar, iniciamos hace cinco meses, no es algo improvisado. Hace un mes lanzamos la alianza con un gran trabajo de respaldo para que no pareciera una firma de buena voluntad, sino que va a haber un trabajo de fondo para esta campaña.

Lo que quiere transmitir dicho proyecto es que la gente de la región viaje dentro de la región; estamos hablando de seis estados muy fuertes, que son: Aguascalientes, Querétaro, San Luis Potosí, Guanajuato, Jalisco y Zacatecas. Aquí viven 22 millones de personas y hay 32 Pueblos Mágicos y cuatro ciudades Patrimonio, sin contar el camino real Tierra Adentro. Y esto es lo que queremos darle a conocer, primero a las personas que viven en la región como parte de la reactivación turística. Para el primer semestre del año entrante se pensará para un mercado internacional.

Me llama la atención la planificación que se tuvo para realizar esta gran campaña para dar a conocer las fortalezas de México, conjugando historia, cultura y tradición.

Aquí se encuentra una parte prehispánica que no es tan fuerte, como es el sureste, pero una parte virreinal muy importante, donde se sucedieron muchos acontecimientos, tanto de la Revolución mexicana como de la independencia nacional.

Vi que fueron muchos medios nacionales y locales, y vi en la mañana el boom en las redes sociales en todos los estados.

La realidad es que es un trabajo grande que se ha hecho, éramos cinco equipos trabajando de manera paralela: estaba un equipo de promoción, uno de comunicación social, uno de desarrollo y operación que fue el que creó la ruta, uno más de turismo de reuniones y el de los seis secretarios.  

Hay toda una estructura de trabajo y se pensó en trabajar poco a poco en los mercados, en forma de círculos concéntricos, de forma tal que el primer mercado a atacar el propio de la región, para después irnos al mercado nacional, y después al internacional. Incluso entre ellos se presenta un escalón más que es el mercado migrante de Europa, Asia, Norteamérica, Suramérica, que también serán atendidos, según los acuerdos de la reunión de ayer entre los seis secretarios.

Podemos decir que ya está próximo a venir, en diciembre comienza todo un movimiento de migrantes al país, ¿no?

Hay grandes comunidades de gente de Zacatecas y de Guanajuato, así como de Jalisco y San Luis Potosí en los Estados Unidos. Solamente de Zacatecas hay 1 500 000 personas y de ellos vienen alrededor del 30 por ciento. Ellos suelen venir en Semana Santa, en el verano y en el periodo navideño.

¿Entonces van a llevar a cabo estrategias en los Estados Unidos, específicamente en California, Alabama, Texas, Washington, etcétera?

Exactamente, también en Colorado se encuentran entre los mercados que se van a incluir.

¿Tienen contemplado alguna cifra de emigrantes que pudiesen llegar a Estados Unidos, específicamente de estos estados, en el mes de diciembre y enero?

Mira una cifra como tal no, porque en cada estado varía. La realidad es que no lo hemos tenido en cuenta en su totalidad, porque apenas ayer se pudo sobre la mesa, por lo tanto, ahora fue que comenzó a ser dirigida la estrategia hacia ellos. Pero sabemos que es un gran mercado, con una gran cantidad de personas en esas fechas. Lo que haremos primero será dimensionarlo y ubicarlo geográficamente, para determinar la estrategia a seguir con cada uno.

Sí, porque como tú comentas es la primera temporada que se dirige una campaña hacia este mercado méxico-norteamericano, hispano en Estados Unidos. Así podemos aprovechar para invitarles a recorrer una de estas rutas de “Viaja en corto”, cuando vengan a México.

Así es, tenemos mucha información disponible en internet, en el sitio www.centroméxico.com, donde se encuentran todos los recorridos, las escapadas y las experiencias que se pueden vivir en toda la región del centro-occidente de México.

¿Estas rutas que se abren entre los estados ofrecen una plena seguridad para movilizarse vía terrestre?

Así es. Se ha hablado con las autoridades de seguridad, mencionándoles que es prioritario cubrir los caminos y carreteras para salvaguardar a todos los turistas, porque nuestra principal apuesta es que inicie la reactivación de manera lenta en el tema de viajes en avión, pero de manera más activa por carretera.

También he visto que ha sido insuficiente las aperturas en un 30 o 40 por ciento de los Pueblos Mágicos.

Sí, los Pueblos Mágicos se les presenta una gran oportunidad, lo importante es que estén con una buena oferta de servicios, y todos los protocolos sanitarios para poder recibir a los viajeros.

Zacatecas tiene uno de los centros de convenciones más importante en México. Hace 15 días se reactivó el turismo MICE, con este evento del World Meeting Forum. ¿Qué nos puede decir sobre el turismo MICE en Zacatecas?

Efectivamente se dio el banderazo de salida con estos eventos en Los Cabos y Guadalajara. Nosotros tenemos todos los congresos programados para el año entrante, sin embargo, me parece que hay algunos eventos que pudiéramos tener en diciembre del presente año.

Algo en lo que hemos trabajado, que se presentó ayer ante los secretarios con sus equipos de trabajo, fue una propuesta de montaje-medida-capacidades. Hoy se habla mucho de protocolos, pero poco se habla de los estándares de medidas y capacidades, y ayer presentamos una propuesta que fue avalada por nuestro secretario de Salud y que próximamente enviaremos a las asociaciones de turismo de turismo de reuniones. Con eso podríamos dar ya un banderazo para el arranque de los eventos aquí también en Zacatecas.

Así que desde este espacio extiendo la invitación para encontrarnos aquí en Zacatecas, en la región centro-occidente de México, para conocer la historia virreinal, la cultura y sorprenderse con todo lo que tenemos.