BIT 2025: Retos y oportunidades para un turismo en evolución
por Massimo Terracina
A medida que se acerca BIT 2025, el evento revela los temas clave para el mercado del turismo italiano. El evento contará con la presencia de una variada gama de actores internacionales, entre ellos Visit USA y Japón. Los ingresos proyectados para la temporada vacacional 2024-2025 indican un crecimiento del 12%, mientras el sector sigue de cerca los mercados emergentes y las nuevas dinámicas globales.
Las Reservas Anticipadas Impulsan el Crecimiento de Ingresos
La temporada vacacional es siempre una prueba importante para el sector de los viajes. Con la cuenta regresiva hacia BIT 2025 en marcha, que se celebrará en Fieramilano – Rho del 9 al 11 de febrero de 2025, el evento de Fiera Milano, líder en innovación turística en Italia, ha analizado los datos y tendencias más relevantes.
Los datos de ASTOI, socio de BIT 2025, confirman que la tendencia hacia las reservas anticipadas se está consolidando: el 60% de las reservas para las vacaciones entre el 18 de diciembre de 2024 y el 12 de enero de 2025 se realizaron con al menos 90 días de antelación. Este factor contribuyó a un aumento del 12% en los ingresos respecto a 2023. El precio medio de los paquetes vacacionales es de 2.400 euros por persona, con una duración promedio de 8,2 días.
Tendencias: Experiencias, Bienestar e Hiperpersonalización
¿Cuál es el panorama global del turismo y qué podemos esperar para el próximo año? En 2023, el turismo global recuperó aproximadamente el 90% de los niveles de 2019, y para 2024 se espera un crecimiento adicional del 2%. Actualmente, el 21% de la población mundial viaja, una cifra que aumentará al 24% en 2030 y al 33% en 2040 (Fuente: Oxford Economics).
Entre los principales países emisores de turistas destacan China, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos, que en conjunto representan el 45% de los flujos turísticos globales. Entre los mercados emergentes ganan protagonismo Arabia Saudita, Brasil, Indonesia, México y Pakistán.
En cuanto a los destinos, España, Francia y Estados Unidos seguirán en los primeros lugares, mientras que Italia ocupará la sexta posición en 2040. No obstante, la cuota de turismo global de los cinco principales destinos disminuirá del 30% al 20%, lo que refleja un creciente interés por destinos más diversos (Fuente: Oxford Economics).
El Turismo como Multiplicador Económico y Conector Cultural
El metanálisis del Observatorio BIT destaca los efectos multiplicadores del turismo en diversos sectores productivos, culturales y sociales. El turismo fomenta el intercambio cultural y el crecimiento socioeconómico a través de la promoción de la cultura, las tradiciones y la gastronomía local. Actualmente, las vacaciones de bienestar, activas y al aire libre representan más de dos tercios de la demanda global (Fuente: Deloitte).
Para sostener este crecimiento, el Observatorio BIT aconseja abordar la creciente presión sobre los destinos más icónicos. Aunque la diversificación está en marcha, los mayores flujos turísticos seguirán concentrándose en cuatro macroregiones: el Mediterráneo, el Sudeste Asiático, Oriente Medio y el Caribe.
La innovación tecnológica y la digitalización serán fundamentales para afrontar estos retos, especialmente en la organización y personalización de los viajes, promoviendo métodos más inclusivos e híbridos.
BIT 2025: Un Avance del Turismo del Mañana
BIT 2025 aborda estos temas con una fórmula expositiva en constante evolución. La nueva ubicación en Fieramilano – Rho contará con áreas dedicadas al Ocio, Italia y el Mundo, ofreciendo un diseño más fluido y accesos mejorados, especialmente el día abierto al público, el domingo 9 de febrero.
En el área de Italia habrá una representación exhaustiva de las regiones italianas, desde Piamonte, Liguria, Lombardía y Véneto hasta Abruzos, Basilicata, Calabria, Campania, Emilia-Romaña, Marcas y Sicilia.
Entre los destinos internacionales destacan los regresos en gran estilo de Visit USA, Cuba, Japón, República Dominicana y Vietnam, junto con destinos mediterráneos como Argelia, Islas Canarias, Egipto, Jordania y Túnez, y destinos emergentes como América Central y Uruguay.
Entre los principales operadores estarán Blu Hotels, BWH Hotel Group, Mangia’s Resorts & Clubs, y The Social Hub en el sector hotelero; Gattinoni entre los operadores turísticos; y MSC, Grimaldi y Giver en el sector de cruceros. También participarán aerolíneas como ANA, EVA Airways y Singapore Airlines, además de Trenord entre los operadores ferroviarios.
Este año, un enfoque especial estará en los servicios digitales e innovadores, con expositores como Blastness, Compass-HeyLight, Revolut y Titanka!. Además, destacan las asociaciones con redes y entidades como ASTOI, ETOA (European Tour Operators Association), FTO (Federación Italiana de Turismo Organizado), Federterme y WTG (Welcome Travel Group).
Destacados de BIT 2025
Después del éxito de su debut, regresa Thermalia by Federterme, un espacio dedicado al turismo termal, médico y de bienestar, que incluirá un programa de eventos: reuniones con instituciones y expertos, propuestas de nuevos estilos de vida e innovadoras técnicas.
También se incluirá un nuevo espacio dedicado a la hospitalidad, además de eventos con alto impacto social, dirigidos a atraer a los viajeros más jóvenes, especialmente a la Generación Z.
El programa de conferencias Bringing Innovation into Travel abordará temas como la formación continua en el sector turístico, con énfasis en la digitalización y la experiencia del cliente, en respuesta a la creciente demanda de personal cualificado.
También se discutirán tecnologías de nueva generación, como la inteligencia artificial, y su impacto en la personalización de viajes, la optimización operativa y la interacción con los clientes. La sostenibilidad será un tema central, junto con el turismo emocional, derivado de una mayor conciencia de los viajeros.
Otros temas clave incluirán la aviación, el lujo, la gestión de riesgos en los viajes y la exploración de nuevos destinos para innovar en los productos turísticos.
Finalmente, BIT 2025 contará con Bit4job, un día de reclutamiento que se celebrará el martes 11 de febrero en el pabellón 11. Este programa conectará a estudiantes de turismo, hotelería y sectores relacionados, así como a universitarios e institutos especializados, con profesionales y empresas del sector, fomentando nuevas oportunidades en la industria turística.