BIT 2027 situará al turismo cultural y patrimonial en el centro de los debates
La próxima edición de la Bolsa Internacional del Turismo (BIT), organizada por Fiera Milano, consagrará su nuevo espacio monográfico al patrimonio y la cultura mediante el lanzamiento del clúster Culture, Heritage & UNESCO.
Este programa especial, integrado dentro de la iniciativa global Why | Travel by Motivation, examinará las profundas transformaciones en la demanda del viajero contemporáneo, poniendo el foco en la revalorización de las ciudades de arte, los oficios artesanales, el turismo de raíces y la autenticidad de los destinos locales.
Los datos presentados por el certamen reafirman la trascendencia económica de este segmento: el turismo cultural y urbano genera 21.600 millones de euros y concentra el 56,8 % del gasto total realizado por los visitantes extranjeros en Italia, consolidándose por cuarto año consecutivo como el principal motor de atracción turística según los informes de ISNART y el Centro Studi Turistici di Firenze.
Asimismo, el estudio destaca un incremento del 15,7 % en partidas destinadas a experiencias complementarias como visitas guiadas, excursiones y actividades museísticas personalizadas.
Frente al modelo tradicional de excursiones masivas, el perfil del viajero actual experimenta un cambio estructural impulsado de manera notable por las nuevas generaciones.
Las estadísticas de la Comisión Europea de Viajes (ETC) reflejan un incremento del 21 % en las intenciones de desplazamiento entre los jóvenes de 18 a 24 años, un segmento demográfico que prioriza las actividades inmersivas en comunidades locales en comparación con los sectores de mayor edad.
Paralelamente, la irrupción de herramientas tecnológicas como la inteligencia artificial y la influencia de las redes sociales redefinen la fase de planificación.
Si bien un porcentaje significativo de los turistas emplea la IA para diseñar itinerarios o filtrar opciones, los expertos reunidos por BIT coinciden en que la figura del asesor especializado sigue siendo indispensable para depurar información y garantizar experiencias de alto valor añadido en un mercado cada vez más digitalizado.