Guadalajara inaugura la primera edición de ITB Américas
Guadalajara se ha convertido en el epicentro del sector turístico internacional al albergar, del 10 al 12 de noviembre de 2026, la edición inaugural de ITB Américas.
Este evento de carácter profesional, llevado a cabo en las instalaciones de Expo Guadalajara, marca un hito histórico al extender la reconocida marca ferial alemana al continente americano bajo la organización de Messe Berlin Americas. La plataforma busca consolidar un puente comercial y de vinculación sin precedentes que entrelaza los mercados de América del Norte, América Central, América del Sur y el Caribe con el resto del mundo.
El impacto de la cumbre destaca por reunir a cerca de 300 empresas y organizaciones, además de convocar a más de 5,000 profesionales y compradores especializados procedentes de 50 países. La magnitud de la convocatoria resalta el atractivo de Jalisco como anfitrión estratégico, respaldado por un acuerdo que garantiza la realización de cinco ediciones consecutivas en la entidad hasta 2030, estableciendo incluso en tierras tapatías la oficina continental de la organización organizadora.
Durante el acto inaugural, autoridades federales y estatales —como la secretaria de Turismo de México, Josefina Rodríguez Zamora, y el gobernador de Jalisco, Pablo Lemus Navarro— subrayaron el reto y la relevancia de captar a los principales actores del ecosistema de viajes en un solo espacio.
La oferta expositiva refleja una pluralidad sectorial notable que abarca desde la conectividad aérea hasta la innovación tecnológica. Entre las marcas de renombre que participan activamente figuran aerolíneas como United, Air Canada, Volaris y LATAM; cadenas hoteleras de alcance global como Accor y Wyndham; operadores de gran trayectoria tales como G Adventures, Intrepid Travel y TUI Musement; así como plataformas digitales y tecnológicas indispensables para la distribución moderna, entre las que destacan Trip.com, GetYourGuide, Amadeus y SiteMinder. Este ecosistema diversificado demuestra la vocación B2B de la feria, concebida para fomentar alianzas estratégicas duraderas.
Un componente fundamental del encuentro ha sido su robusto programa académico y de análisis de mercado. Con más de 40 sesiones temáticas y la participación de más de 100 ponentes de prestigio internacional, los debates han girado en torno al transporte aéreo, la hotelería, las soluciones de pago, los métodos de investigación, los medios especializados y la sostenibilidad.
En este contexto, la presencia del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), a través de su presidenta y directora general, Gloria Guevara, aportó una perspectiva macroeconómica indispensable para entender el rumbo de la industria.
Durante su presentación magistral titulada El estado del turismo en las Américas, Gloria Guevara expuso cifras contundentes respaldadas por las investigaciones de impacto económico del organismo. Se proyecta que el sector de viajes y turismo contribuya con 3.54 billones de dólares a la economía regional durante 2026, impulsando la creación de 52.1 millones de empleos.
Estas métricas reflejan una recuperación robusta frente a los 3.5 billones de dólares registrados el año previo, consolidando al sector como un motor vital que representa cerca del 10% del PIB global. Asimismo, se destacó que el gasto en turismo interno ascenderá a 2.09 billones de dólares, mientras que México se afianza como el cuarto mercado mundial en gasto por turismo de ocio, con una cifra estimada en 237.6 mil millones de dólares.
No obstante el optimismo financiero, los análisis presentados en el foro señalaron retos estructurales significativos para el desarrollo equilibrado de la región. Uno de los obstáculos principales señalados por los expertos es la limitación en la conectividad aérea, especialmente si se compara la infraestructura de América Latina y el Caribe con mercados maduros como Europa occidental.
Mientras el mercado europeo concentra miles de rutas directas, la región americana enfrenta desafíos de conectividad que exigen una mayor coordinación entre gobiernos y empresas privadas para diversificar mercados, facilitar un tránsito fluido y optimizar la experiencia de los viajeros.
En términos estrictamente locales y económicos, la celebración de ITB Américas en la capital jalisciense representa una derrama estimada de 240 millones de pesos para la región metropolitana, dinamizando de manera directa la industria de reuniones, la hotelería, la gastronomía y los servicios conexos.
Con una infraestructura sólida donde una parte sustancial de los visitantes arriba por motivos de negocios y congresos, Guadalajara ratifica su liderazgo como un destino competitivo capaz de albergar cumbres de escala global y transformar la visibilidad internacional en beneficios económicos tangibles para la comunidad.