Accor y Hard Rock International anuncian alianza estratégica global de expansión
El acuerdo integrará el ecosistema de más de 125 millones de miembros de ALL Accor con Unity by Hard Rock, contando con la gestión operativa y de desarrollo de la división Ennismore
Las corporaciones hoteleras Accor y Hard Rock International han anunciado desde Hollywood, Florida, la firma de un acuerdo de asociación estratégica global enfocado en la distribución hotelera, el desarrollo inmobiliario internacional y la integración tecnológica de sus plataformas de fidelización.
El pilar fundamental de la alianza contempla la equiparación recíproca de categorías de cliente y la conversión de puntos entre el programa ALL Accor —que cuenta con una base superior a los 125 millones de usuarios inscritos en 110 países— y la plataforma Unity by Hard Rock, ampliando el alcance comercial de ambas enseñas en el segmento del entretenimiento y la hospitalidad.
La estructura del convenio establece que las propiedades integradas en el portafolio de Hard Rock Hotels tendrán la opción de adherirse a los canales de venta globales, la red de distribución directa y la fuerza comercial corporativa de Accor. A pesar de esta integración tecnológica en la infraestructura del grupo francés, Hard Rock International mantendrá de manera independiente la gestión directa de sus canales de mercadotecnia, reservas centrales y operaciones de marca en sus complejos y establecimientos a nivel mundial.
En el ámbito del desarrollo y expansión internacional, la filial de estilo de vida de Accor, Ennismore, asumirá un papel operativo y de consultoría técnica para acelerar el crecimiento de la marca Hard Rock en nuevos destinos turísticos. El presidente y consejero delegado de Accor, Sébastien Bazin, destacó que la combinación del legado musical de Hard Rock con el soporte operativo de Ennismore y la potencia de distribución de su grupo permitirá consolidar el liderazgo de ambas firmas en el segmento de la hotelería de estilo de vida (lifestyle).
Por su parte, el consejero delegado de Hard Rock International, Jim Allen, enfatizó que la alianza marca un nuevo capítulo comercial para la empresa al abrir vías de crecimiento en mercados emergentes y brindar beneficios exclusivos a los miembros de Unity by Hard Rock.
La transacción refleja la tendencia de consolidación en la distribución hotelera global, donde la escala de las plataformas digitales de fidelización resulta determinante para optimizar los costes de captación de clientes y elevar la rentabilidad de las propiedades.