B&B Hotels inaugura su primer hotel de montaña en Italia
Por Massimo Terracina
La cadena francesa, fundada en 1989 y extendida por muchos países europeos y de ultramar, cuenta con 550 hoteles. El camino del crecimiento atraviesa Italia y el B&B Hotel Passo Tre Croci, en Cortina d'Ampezzo, representa la 43ª propiedad en Italia.
Valerio Duchini, que cumple su primer año como presidente y director general de B&B Hotels Italia, está muy orgulloso del primer proyecto de alta montaña realizado.
"Sin duda, nuestra empresa está creciendo rápidamente y, a pesar de la pandemia, seguimos invirtiendo y creando nuevos hoteles en todo el mundo", dijo Duchini, con un pasado en el sector de F&B, y director de operaciones y finanzas en la empresa. "Ahora mismo hemos alcanzado un gran objetivo 43 en Italia, el B&B Hotel Passo Tre Croci, en el corazón de los maravillosos Dolomitas, justo a las afueras de Cortina d'Ampezzo, conocida como la Reina de los Dolomitas. Compramos este edificio de 124 habitaciones, de 1805 metros de altura, a la quiebra después de más de 20 años siendo una estructura deteriorada y sin uso".
El poderoso edificio data de 1893. Era una especie de punto de referencia, base de las excursiones para llegar, entre otros lugares de cuento, al lago de Sorapìs, muy conocido por el puro color turquesa de sus aguas justo entre el monte Cristallo, al norte, y Sorapiss, al sur. El paso une el valle de Boite con Cortina y Misurina, Auronzo di Cadore y el valle de Ansiei.
Volviendo a la empresa, cuyo principal socio bursátil es el banco comercial Goldman Sachs, la pandemia frenó un poco el camino, pero el crecimiento sigue adelante.
Se supone que se añadirán 50 hoteles a la cartera internacional, entre ellos ocho o nueve en Italia, con el objetivo de llegar a los 600 en este año.
"Trabajamos a nivel local para añadir algunos hoteles más, como el de Bolzano, cuya apertura se supone que será en marzo, el de Brescia y otros siguientes en la segunda mitad del año", añadió Duchini. "Y por otro lado, hemos tenido mucha suerte de pujar y conseguir esta estructura en Cortina porque hemos finalizado la adquisición justo un mes antes de que los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 fueran asignados a Cortina (y a Milán). Esto significa que tenemos por delante un periodo de 4 años de gran negocio. Lo inauguramos justo antes del reciente Campeonato del Mundo, poniendo a prueba este peculiar hotel que acoge a seis equipos nacionales. El hotel ha sido completamente reformado, dejando sólo el esqueleto, pero reconstruyendo todo el interior. B&B Hotels aterriza en un lugar exclusivo, hasta ahora ocupado principalmente por hoteles de lujo y familiares, aportando su idea de hospitalidad, que ofrece confort y servicios inteligentes a precios competitivos, en línea con el concepto del Grupo: "Sólo para todos"."
El hotel "renovado" surge del edificio histórico de 1893, cuya propiedad decidió cerrar en 2002. A partir de entonces, una disputa legal llevó el asunto al tribunal de quiebras.
"Damos las gracias al ayuntamiento y a la Asociación de Hoteles, el alcalde Giampiero Ghedina, porque nos han facilitado el trabajo de forma increíble", añade Duchini. Cortina es un lugar conocido por los eventos, el estilo de vida, un icono de los Dolomitas, y estamos orgullosos de formar parte de él ahora".
124 habitaciones, 7.000 metros cuadrados de superficie, enclavados en los muros perimetrales originales, reforzados y reconstruidos por dentro. El hotel está cerca de la pequeña iglesia con las Tres Cruces, dedicada a la muerte de una madre con dos hijos, en la antigüedad, que dio nombre al puerto.
"El proyecto es totalmente nuevo en todos los espacios del complejo, con un estilo contemporáneo", dice Duchini.
El entorno se caracteriza por grandes espacios de doble altura, techos abovedados o de madera y grandes ventanales que enmarcan paisajes de gran impacto con vistas a los Dolomitas. Para el interior se han utilizado materiales de origen sostenible que traducen e interpretan de forma creativa el lugar que alberga la estructura.
El hotel se adapta al deseo de las familias, los deportistas, los ciclistas y sólo uno de los tres de la cartera italiana, ofrece un Bistrot y un restaurante dentro del hotel.
El grupo creado en Francia en 1989 tuvo un crecimiento exponencial que en 2019 trajo una facturación de alrededor de 632 millones de euros a nivel mundial con una tasa de crecimiento de + 14% en comparación con 2018.
La estrategia de crecimiento de B&B Hotels incluye un ajustado plan de expansión con varias aperturas en Alemania, Suiza, Bélgica, Holanda, Bulgaria, Portugal, Eslovenia e Italia. La compañía también está implementando su plan de desarrollo en América del Sur: después de la primera apertura de un B&B Hotel en Sao Jose dos Campos - tercera ciudad del Estado de Sao Paulo, en 2019 B&B Hotels abrió dos nuevos hoteles en Río de Janeiro y San Pablo. El objetivo es alcanzar una cartera internacional de más de 650 hoteles, es decir, más de 60.000 habitaciones, con una distribución del crecimiento previsto de 1/3 en Francia, 1/3 en Alemania y 1/3 en el resto del mundo, incluida Italia.
La próxima apertura en Italia será la de Bolzano, luego la de Brescia, y media docena más en la segunda parte del año. 2021 será también el año de la expansión en un nuevo país de Europa del Este.