Los precios de los hoteles echan un pulso a la demanda en Navidad
Simon-Kucher & Partners, consultora global de estrategia y marketing, analiza los precios de los hoteles e intención de viajar para Navidad.
Según el informe The Hotel Pricing Outlook de Simon-Kucher & Partners, las previsiones de tarifa mediana se disparan hasta un 52% por encima del puente de diciembre, alcanzando los 200€ a nivel nacional. En este caso, Barcelona se acerca más a la capital con tarifas un 7% por debajo, principalmente por las subidas de precios en los segmentos midscale y economy. Destacan en el segmento lujo Baleares, Madrid y Sevilla que lograrán exprimir al máximo el ADR en parte gracias al turismo internacional que se prevé que llegue en esas fechas.
En cuanto a los archipiélagos, las Islas Canarias se sitúan en línea con las subidas medianas, factor que sumado a la menor dependencia del turista nacional durante las festividades navideñas hace presagiar que se verán menos impactadas por una caída en la demanda a principios de 2023. Baleares, también ha incrementado sus tarifas un 9% respecto al año pasado por lo que no se esperan caídas de demanda graves, exceptuando la categoría economy donde se detectan subidas de hasta el 30% lo que podría erosionar ligeramente la demanda.
Si comparamos los precios con el año pasado, las tarifas han incrementado un 10% de media para este periodo, llegando a alzarse en ciudades como Barcelona hasta un 18%. Estas subidas de precio vienen precedidas principalmente por dos motivos: la recuperación en algunos destinos como Barcelona de los niveles de demanda pre-covid y de los ajustes para combatir la situación inflacionaria.
Desde el punto de vista del consumidor, según el estudio “Travel Trends 2022” de Simon-Kucher, el viajero está percibiendo unos precios un 25% más caros que el año pasado. En destinos como Madrid o Barcelona, donde se han llegado a registrar tarifas hasta un 30% más elevadas respecto al año pasado se esperan caídas puntuales en la demanda para categorías midscale o upper-upscale.
Simon-Kucher ha analizado la intencionalidad de viajar en su “Panel de Inflación Trimestral” y se espera una ligera ralentización de la recuperación en la ocupación en el primer cuatrimestre de 2023, ya que hasta un 20% de los turistas nacionales tiene previsto reducir su frecuencia de viajes y un tercio rebajar su gasto en hoteles.
El 70% de los encuestados por la consultora tendrían previsto viajar aunque las reservas todavía no alcanzarán niveles prepandemia. Aun así, la última hora será clave para determinar los niveles de ocupación de Navidad debido al incremento del uso de tarifas con cancelación tras la pandemia.
Según Miguel Afán, socio de Simon-Kucher y responsable de los sectores de turismo y ocio: “Durante los últimos meses hemos visto como el ADR seguía creciendo, cerrando el gap entre percepción-realidad del consumidor y que las cifras de ocupación no lograban recuperar los niveles de 2019, lo que nos invita a ser precavidos y a recordar que la elasticidad al precio también es otro efecto que puede influir en la demanda en este sector”.
Ana Morillo, senior director de Simon-Kucher matiza: “Los viajeros perciben unas subidas de precio elevadas y continuar con estos ajustes al alza podría reducir las cifras de ocupación todavía más. En estos momentos prevemos que en 2023 la ocupación se siga manteniendo un 5% por debajo de los valores pre-pandemia en España. Aunque la potencial recesión está empeorando las previsiones de 2023, no todos los análisis son negativos: esperamos que el turismo de negocios continúe su recuperación favoreciendo el crecimiento de la ocupación, todavía sin alcanzar niveles prepandemia”.
Miguel Afán de Ribera, Socio de Simon-Kucher del vertical de THL
Ana Morillo, Director Senior de Simon-Kucher del vertical de THL
Carlos Fernández, Consultor Senior de Simon-Kucher del vertical de THL