Meliá abre canal de TikTok para llegar a la Generación Z
Experiencias de lujo, destinos de ensueño y las mejores propuestas gastronómicas que uno pueda imaginar. Ese será el hilo conductor de los contenidos que Meliá Hotels International compartirá en su nuevo canal de TikTok @meliahotels, la plataforma de vídeos móviles en formato corto que tiene la base de usuarios más joven de las redes sociales, principalmente la generación Z.
Con la colaboración del creador de contenido Marcos Toscani @expertoenhoteles, dedicado exclusivamente al segmento de hoteles de lujo y que cuenta con casi 400.000 seguidores en la plataforma, Meliá ha echado a andar en TikTok con un enfoque estratégico en sus productos de lujo. Hoteles como Gran Meliá Iguazú (Argentina), Paradisus Grand Cana (República Dominicana) o ME Cabo (México) son los primeros hoteles elegidos por el experto, a los que se irán sumando nuevos destinos emblemáticos. Toscani se convierte así en el Meliá TikTok Luxury Expert, el primer embajador de la compañía en TikTok, después de que en 2020 fuera también elegido el primer embajador de turismo de lujo de Visit México y de que su podcast “Experto en Hoteles” se convirtiera en el más escuchado sobre hoteles en español a semanas de su lanzamiento.
Con su entrada en TikTok, Meliá se ha convertido en una de las compañías del sector pioneras a nivel mundial con una presencia estratégica en este canal. Para asegurarse de comprender las motivaciones y expectativas de esta nueva audiencia, Meliá llevó a cabo un trabajo de colaboración con diversas universidades de todo el mundo, a través de la Liga de Estudiantes de la Organización Mundial del Turismo, que ha sido clave en el proceso creativo y diseño de la estrategia.
TikTok, la app móvil nacida en China ofrece a millones de usuarios en todo el mundo la oportunidad de compartir vídeos. Actualmente cuenta con más de mil millones de usuarios en 150 países de todo el mundo y 75 idiomas. En el caso de Meliá, y previo a abrir su canal en TikTok, ya contaban con más de 12 millones de visualizaciones.