fbpx ¿Cómo subirse a la ola del nuevo Algoritmo de Instagram 2022? Y no ahogarse en el intento

¿Cómo subirse a la ola del nuevo Algoritmo de Instagram 2022? Y no ahogarse en el intento

02 de Mayo de 2022 3:32pm
Redacción Caribbean News Digital
Instagram

Laura Darder, directora de Marketing Mrs Disruptive

Hoy en día, de sobra, es conocida la importancia de tener presencia en redes sociales. También, y después de algunos años ya en el ruedo, las empresas tenemos grabada a fuego la premisa: sin análisis, estrategia y planificación no hay resultados.

Dentro del sector turismo, Instagram es una de las redes donde mayor esfuerzo se invierte en despuntar, pero... ¿Por qué Instagram?

La pandemia tuvo un efecto muy peculiar en Instagram, impulsando su uso de tal manera que pasó del 6º al 4º puesto en 2021, convirtiéndose en la actual 2ª red social favorita del público – por detrás de WhatsApp. Este hecho, y sus 1.478 millones de usuarios a finales de 2021, bien valen el esfuerzo prestado en ella. Eso sí, sin quitarle el ojo a Tik Tok, líder indiscutible en crecimiento.

Fuente: We Are Social / Hootsuite
Fuente: We Are Social / Hootsuite

 

Dentro de nuestro día a día en Instagram no es de extrañar que cada cierto tiempo nos sorprenda con novedades, en los últimos 12 meses en concreto han salido a la luz montones de ellas, lo que hace que el ritmo frenético de estar a la última resulte casi imposible.

Algunos ejemplos son etiquetar productos y marcas con un enlace directo, subtítulos automáticos en los vídeos del feed, colaboraciones entre cuentas, guías, nuevas opciones de respuesta en las encuestas de Instagram Stories, contenido exclusivo en Instagram y suscripciones de pago (estos dos últimos en fase experimental) y un largo etc.

Si retrocedemos a finales del 2021, la red hizo un cambio de algoritmo en el que, a grandes rasgos, ya no bastaba con alimentar tu feed con fotos para crecer en Instagram, incluso ni para llegar a tus propios seguidores. Este nuevo algoritmo favorecía especialmente a los Reels y a otros factores como la interacción, el uso adecuado de los hashtags, solucionar problemas, ayudar y entretener con las publicaciones.

Y es que podemos decir en analogía al refranero popular: “Cuando crees que tienes todas las respuestas, llega el Algoritmo de Instagram, y te cambia las preguntas”.

Entramos en el 2022, e ingenuos nosotros, pensábamos que íbamos a tener algo de tregua, pero no ha durado mucho porque tan solo unos meses después Instagram lo ha vuelto a hacer: anunciando un nuevo cambio de algoritmo, otra vez. Y esta, no ha sido una actualización cualquiera, ya que ha hecho resentir muy considerablemente el alcance orgánico de nuestras publicaciones.

Hablemos un poco del famoso Algoritmo: ¿Cómo funciona y qué ha cambiado?

Aunque muchas veces oigamos hablar del Algoritmo de Instagram, no es uno, son varios, cada uno con su propio propósito. Son una mezcla propia de factores que ayudan a la plataforma a decidir qué contenido debe ser priorizado y cuál puede ser desplazado a la parte inferior del feed.

Los Algoritmos son los responsables de establecer:

- Qué publicaciones aparecen en la parte superior de las noticias y en qué orden;

- Qué publicaciones aparecen en la pestaña Explorar;

- En qué orden aparecen los Stories, los vídeos IGTV y los Reels en el feed y sus respectivas pestañas.

En toda esta maraña de factores que conforman los algoritmos, hay tres indicadores muy relevantes para Instagram que no cambian: la relación con tus seguidores, la relevancia del contenido y la periodicidad de tus publicaciones.

Entonces, ¿qué cambia en este nuevo Algoritmo de 2022?

Aparecen nuevos factores específicos, ligeramente diferentes, para que Instagram clasifique tu contenido de feed & Stories, tu contenido en la pestaña de Explorar y tu contenido en Reels en el feed de cada usuario. Vamos a analizar cada parte de Instagram:

Ranking en feed & Stories

Para tu Feed & Stories el algoritmo de Instagram 2022 clasifica el contenido de las cuentas que sigues y predice la probabilidad de que interactúes con una publicación en función de los siguientes criterios: Información sobre el post, información sobre el autor, tu historial de interacción y tu actividad. 

Ranking en Reels

El algoritmo de Instagram 2022 para Reels se nutre tanto de las cuentas que sigues como de las que no, tratando de entretener con contenidos que cree que vas a ver hasta el final, teniendo en cuenta: Tu actividad, tu historial de interacción con esa persona, información sobre el Reel e información sobre el autor.

Ranking en Explorar

El algoritmo de Instagram 2022 para la pestaña Explorar examina las publicaciones que te han gustado en el pasado, o con las que has interactuado, y te propone nuevas cuentas relacionadas que no sigues, teniendo en cuenta: Información sobre la publicación, tu historial de interacciones con la persona que publica, tu actividad e información sobre la persona que ha publicado. Consejos para hacernos amigos del Algoritmo(s)

Como hemos visto, Instagram está cambiando en 2022, lo que significa que nuestra estrategia también debe hacerlo. Es vital entender las nuevas reglas del juego para conseguir que nuestro Plan de Social Media, en concreto en esta red, tenga éxito,  combinando los objetivos clave con las tácticas adecuadas.

Aquí algunas ideas para que el sector Travel aumente su alcance y optimice el poder de los últimos algoritmos de Instagram para llegar a nuevas audiencias.

- Apostar por los Reels: que se alineen con su nicho para llegar a nuevas audiencias. Un toque de creatividad y entretenimiento le dará un plus a tus Reels.

- Dar obsequios: esto ayuda a aumentar el alcance. Solicitar que etiqueten amigos o compartan una publicación en Stories para obtener un premio.

- Hacer más directos: es una forma ideal de conectar con tu audiencia a un nivel más personal.

- Realizar colaboraciones: para llegar a nuevas audiencias. Con la nueva opción de posts compartidos para fomentar el crecimiento de varias cuentas.

- Crear Guías: para ofrecer un servicio valioso a tu comunidad.

- Utilizar hashtags adecuados para tu nicho: investiga y etiqueta en función de lo que realmente trata tu tema.

- Publicar con constancia: la regularidad se premia.

- Construir una comunidad fuerte y comprometida con tu marca: Usar Stories, escuchar, responder comentarios y fomentar conversaciones.

- Respetar las normas comunitarias: no ir en contra de las directrices de la Comunidad. No compartir información errónea, publicaciones de índole político, que promuevan el odio, contenido potencialmente molesto, o contenido de baja resolución.

En definitiva, aunque nos incomode tanto incesante cambio en Instagram, no debemos perder la perspectiva y seguir creando contenido de calidad, atractivo y original que ayude a resolver los problemas y expectativas de nuestro cliente ideal, mostrándoselo de una forma que impresione, entretenga o informe.

Ahora que tenemos toda esta información sobre cómo funciona el algoritmo de Instagram y lo que la red valora de sus creadores y usuarios, es el momento de pasar a la acción y utilizarla en nuestro beneficio.

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