fbpx Los NFTs llegan a las redes sociales para quedarse

Los NFTs llegan a las redes sociales para quedarse

16 de Mayo de 2022 5:30pm
Redacción Caribbean News Digital
NFTs

Por Laura Darder, directora de Marketing Mrs Disruptive

Sin lugar a dudas, una de las tendencias del marketing digital son los NFTs. Prueba de ello son los pasos que están dando las grandes redes sociales para buscar la forma de encajar este elemento en sus modelos de negocio.

Si hacemos memoria no hace tanto tiempo que los NFTs se han popularizado, siendo en marzo del año pasado cuando saltaron a la fama al venderse una obra del artista Mike Winkelmann, conocido como Beeple, por casi 70 millones de dólares. Desde entonces, mucho se ha hablado de ellos, tanto, que hasta el Collins English Dictionary eligió NFT palabra del 2021.

Refresquemos brevemente qué son los NFTs.

Un NFTNon-Fungible Tokens – representa una prueba de propiedad única de un activo digital no intercambiables unos por otros, a diferencia de las criptomonedas como el Bitcoin o Tokens, que son fungibles o intercambiables por otros exactamente iguales. 

Los NFTs están asociados a la Blockchain y a las criptomonedas, creando certificados exclusivos de adquisición de cualquier elemento digital.

Aunque inicialmente fueron las obras de arte los elementos susceptibles de convertirse en NFTs, ya que garantizan a los artistas y a sus mecenas los derechos exclusivos sobre el arte, en la actualidad prácticamente cualquier elemento puede convertirse en uno.

Tenemos ejemplos de NFTs en otros sectores como el turístico, donde los hoteles pueden tokenizar su inventario de camas en NFTs y poner a la venta ese NFT, que representa un derecho adquirido, en un Marketplace descentralizado especializado en la comercialización de dichos activos. 

Otro ejemplo viene de la mano de los contenidos. En internet existe una gran cantidad de creadores de contenido. Muchos de ellos se plantean cómo podrían monetizar su esfuerzo en la creación de contenido único y de valor que es compartido a diario en la red; esto es posible gracias a los NFTs.

La razón para desarrollar soluciones para crear NFTs utilizando contenidos es proporcionar una forma de recompensa a los creadores de contenido, de artículos, diseños, etc. por el esfuerzo realizado. Por ejemplo, un escritor o periodista podrían contribuir al tiempo invertido en la creación de contenido único comprando el NFT de una página web o un blog. Quizás veamos también, en un futuro no muy lejano, como parte de los contenidos de los medios de comunicación se comercializarán en formato NFT. 

Situándonos en concreto en las redes sociales, donde se comparten toneladas de contenidos y se genera comunidad, veamos cómo se pueden entrelazar los NFTs con el resto de ingredientes que caracterizan a estas plataformas.

Meta y los NFTs

Instagram será el encargado de dar el primer paso en el universo Meta para probar los NFTs.

Hace escasos días, Adam Mosseri, Head of Instagram, aparecía delante de cámara en un Reel de su cuenta de Instagram (@mosseri) para explicarnos cómo funcionará esta novedad.

Según sus propias palabras, la economía de creación de contenidos y los creadores de contenidos son muy importantes para Instagram. Uno de los desafíos que se debe resolver como industria es cómo ayudar a estos creadores a ganarse la vida haciendo lo que aman. En la actualidad hay varias formas diferentes en que el creador puede ganar dinero, pero muchas de ellas son impredecibles y cambian rápidamente.

Ahora, Instagram cree que una oportunidad real para los creadores de contenidos son los NFTs, la idea de poseer un artículo digital único. Lo que comienza esta semana es la posibilidad de que los creadores y las personas compartan un NFT, que hicieron o compraron, ya sea en su Feed, en sus Stories o mediante mensajes. Instagram empezará a aprender poco a poco de su comunidad, probando esta funcionalidad con un pequeño grupo de creadores y coleccionistas de NFTs.

NFTs

 

Ahora viene una parte fundamental del juego, en la que Instagram reconoce que uno de los fundamentos de toda estas nuevas tecnologías, los NFTs, la Blockchain y Web3 en general, es estar basadas en un modelo distribuido, descentralizado. En cambio, las redes sociales y en concreto Instagram es una plataforma centralizada, por lo que existe tensión en este punto. Este choque de características básicas es un escollo que deberán superar, aprendiendo de su comunidad y descubriendo cómo adoptar estos principios de confianza y modelo distribuido a pesar del hecho de que son una plataforma centralizada.

Por último, acaba su mensaje trasladando el gran potencial que posee Instagram para hacer que las tecnologías Web3 sean más accesibles a un número mayor de personas, haciendo más sencillo el proceso de venta de NFTs a los creadores y la compra a quienes quieren coleccionarlos.

Instagram afirma que permitirá compartir los NFTs sin coste, aunque habrá que ver si existe un plan muy cercano para monetizarlos.

Después de testearlo en Instagram, Mark Zuckerberg, CEO of Meta, pretende extrapolar una funcionalidad similar en Facebook y quizás luego a otras aplicaciones de Meta, así como seguir trabajando en la Realidad Aumentada mediante su Plataforma Spark AR creando 3D NFTs que se podrán compartir en Instagram Stories.

LinkedIn no se podía quedar fuera

LinkedIn también se suma a esta tendencia y anunció recientemente su intención de ayudar a los creadores de contenidos a través de las criptomonedas, NFT y metaverso.  

La plataforma tiene como objetivo implementar un metaverso para profesionales, redes, comunidades y creadores de contenido. Y aunque aún no tenemos muchos más datos, parece que LinkedIn apuesta por ver cómo contribuir a que sus usuarios accedan a oportunidades económicas mediante las tecnologías Blockchain, NFT y cripto. Recordemos que LinkedIn es parte de Microsoft, que está dando pasos decididos con su propio metaverso.

Twitter ya permite compartir NFTs

Twitter permite autenticar fotos de perfil como NFTs. La opción disponible solo por ahora para suscriptores del servicio Twitter Blue,  muestra esas imágenes con un hexágono con esquinas redondeadas.

Y es tal la apuesta de Twitter que ya el año pasado Jack Dorsey – co fundador y CEO de Twitter - vendió el primer tuit de la historia como pieza de NFT en un servicio de subastas de tweets  llamado Valuables, convirtiéndose los tuits en otro ejemplo más de activo digital susceptible de ser monetizado a través de los NFT. El tuit puesto a la venta fue el primer tuit en esta red, publicado el 21 de marzo del 2006, que simplemente decía “just setting up my twttr" (twttr es como se llamaba twitter en su inicio) situándose la puja de este activo en 2,5 millones de dólares, y vendido finalmente por 2,9 millones el 22 de marzo de 2021.

NFTs

 

En definitiva, y aunque existe una cierta sensación de que estos criptoactivos van perdiendo valor y pueden encontrarse en su última etapa de una burbuja especulativa de las criptomonedas, las redes sociales se han lanzado de lleno en permitir que los creadores de contenido vendan sus activos digitales, sean obras de arte o mensajes en Instagram o tuits de Twitter. 

Y quién sabe, quizás sea éste un nuevo futuro para los NFTs en las redes sociales, donde la monetización que pueden llegar a generar los creadores de contenido es directamente proporcional al entusiasmo capaz de producir en su comunidad de seguidores.

Estaremos atentos a los próximos movimientos.

Back to top