España: Internet dominará el mercado del ocio en 5 años
España. Internet será el sector que más crecerá en el campo del ocio y el entretenimiento en este país durante los próximos 5 años, hasta alcanzar una facturación de 7.559 millones de euros, impulsado por factores como el mayor ancho de banda en los hogares y la conectividad a través del móvil, según un informe de PriceWaterHouseCoopers.
De todos los segmentos analizados, las mejores previsiones apuntan a la Red, que cuenta con previsiones de crecimiento tanto para los accesos de los ciudadanos (21,7%) como para los anuncios online (12,7%).
El informe descarta que la llegada del libro electrónico a España suponga un aumento "significativo" en este sector, a diferencia de su influencia a nivel mundial, donde se estima la venta de un millón de unidades. "No habrá un impacto significativo en los próximos cinco años, aunque seguramente estas Navidades 'Kindle' ya sea uno de los dispositivos más regalados", apuntó el responsable del estudio, Manuel Martín.
La publicidad en la televisión crecerá una media del 0,3% en este periodo, hasta llegar a un volumen de facturación de 2.730 millones de euros. El informe refleja que los dos primeros años todavía descenderán los ingresos de las cadenas, si bien la recuperación se dará en 2011 o "principios de 2012 como muy tarde", matizó Martín.
Las estimaciones de PriceWaterHouse respecto al reparto de publicidad en TVE indican que las privadas y las autonómicas serán las más beneficiadas (40%), mientras que la radio, Internet o prensa recibirán entre 20% y 25% de esa cifra, señaló MadridPress.
La televisión de pago facturará 3.434 millones de euros en 2015, lo que supondrá un aumento del 5,5 de media interanual. Para Martín, el mercado estadounidense servirá de guía "para dar pistas" sobre el futuro del sector audiovisual español: los principales problemas de este país se centran en la medición de audiencias y en el aumento del consumo de alta definición -en el 25 por ciento de los hogares.
El sector de videojuegos también es otro de los beneficiados de este análisis, ya que sus previsiones sitúan en 1.548 millones de euros sus ganancias dentro de cinco años, un 6,9% de crecimiento medio. La interactividad de consolas como la Wii o Xbox -con posibilidad de publicidad personalizada- conllevará el incremento del interés de los anunciantes.