Estados Unidos: Marriott creará nueva marca de hoteles boutique en asociación con el empresario Ian Schrager

Estados Unidos. Marriott International Inc., mayor operador hotelero de este país, anunció que creará una nueva marca de hoteles boutique, como último esfuerzo de una empresa de hospedaje para atraer a los viajeros cansados de alojamientos poco exclusivos. La cadena, que administra cerca de 2.900 hoteles con marcas que van desde Fairfield Inn hasta Ritz-Carlton, se asociará en el proyecto aún sin nombre con el empresario Ian Schrager.

Schrager, conocido como un emprendedor del estilo que ayudó a desarrollar el concepto de hotel boutique con el Morgans de Nueva York en 1984, se hizo un nombre a fines de la década de 1970 al crear el famoso club nocturno Studio 54. Desde esa época, ha diseñado lujosas residencias y hoteles, como el Gramercy Park Hotel en Nueva York.

"Estudiamos crear una marca boutique, lo miramos, y decidimos que necesitábamos a alguien que realmente sepa del negocio, por lo tanto ¿por qué no hacerlo con el tipo que lo inventó", dijo J.W. "Bill" Marriott, presidente ejecutivo de la empresa.

Marriott y Schrager pretenden tener cinco proyectos de desarrollo acordados a fines de año y piensan abrir 100 hoteles en unos 10 años.

La nueva marca de Marriott tiene como objetivo a las grandes ciudades del mundo, como Nueva York, Los Ángeles, Londres, París, Tokio y Pekín. Los hoteles, que podrían ocupar nuevos terrenos o reconvertir algunas propiedades actuales, debieran tener entre 150 a 200 habitaciones.

Los exclusivos hoteles de autor implican que son únicos y reflejan la cultura local, lo que significa una diferencia de las marcas de hoteles tradicionales, que generalmente enfatizan un aspecto consecuente con su estilo global.