Francia: Accor lanza nueva estrategia mundial para convertir su marca Sofitel al segmento de lujo

Francia. La cadena hotelera francesa Accor presentó en su hotel Wanda Beijing la nueva estrategia mundial para convertir sus establecimientos de gama alta Sofitel en hoteles de lujo para el 2010.

El pequinés Wanda Beijing es el primer hotel de Sofitel que ha dado el salto desde la gama alta, mercado tradicional de la marca, a la de lujo, segmento en el que Accor se adentra por primera vez, explicó el presidente ejecutivo de la compañía francesa, Gilles Pélisson.

Para hacer rentable el cambio, Sofitel se convertirá en una unidad de negocio independiente dentro de Accor, cambiará el sol dorado de su logo por dos letras "o" entrelazadas que simbolizan la unión y basará su nueva imagen corporativa en el "toque francés".

El director general de Sofitel, Yann Caillre, explicó que en el sector del lujo "necesitas algún tipo de patrimonio", por lo que la nueva estrategia se basará en "nuestros orígenes franceses, en la riqueza y la vitalidad del lujo francés". Sofitel lanzará además dos nuevas marcas: Sofitel Legend, para sus hoteles más tradicionales, y Sofitel So, dirigida a consumidores más jóvenes y con un toque más moderno.