Miguel Mirones presentó en Colombia seminario de la OMT sobre colaboración público-privada

El presidente de Miembros Afiliados (MMAA) de la Organización Mundial del Turismo (OMT), Miguel Mirones, ha presentado esta semana en Cartagena de Indias, Colombia, el seminario “La especialización en la configuración de productos turísticos”, en el ámbito de la 57ª Comisión de la OMT para las Américas, presidida por Taleb Rifai.

“La OMT es el único organismo de la ONU que cuenta con la presencia de representantes del sector empresarial gracias al programa de Miembros Afiliados, y estamos demostrando la eficacia de la colaboración público-privada a la hora de hacer avanzar el sector del turismo hacia el futuro”, ha destacado Mirones.
 
Tras destacar el papel de MMAA como representante del sector privado en la OMT, Mirones ha centrado su intervención en la especialización del producto y ha sentenciado que el turismo es la especialización”.

Según el presidente de este organismo, “en un mundo que tiende a la globalización, es lo que puede valer, aquellas empresas que especialicen su producto dirigiéndose hacia nichos concretos de mercado tienen garantizada su viabilidad”. “La indefinición genera confusión, y la confusión no es la mejor forma de acercarse a los clientes”, ha aclarado.
 
Para ejemplificar sus argumentos, Mirones ha utilizado dos casos concretos de sectores diferentes. Por una parte el de su propia empresa, Relais Termal, que como primera cadena de balnearios española ha especializado su actividad en el turismo de salud con la utilización de aguas minero-medicinales para usos terapéuticos en un entorno en el que una parte del sector hotelero mundial está introduciendo spas como un concepto diferente, que es el del bienestar.
 
Por otra parte, ha citado el caso de un valle de la provincia de Lérida que se ha especializado en un turismo cultural mediante la recuperación del patrimonio románico de tradición religiosa combinándolo con la introducción de nuevas tecnologías.
 
Durante el Seminario los expositores han coincidido con Mirones en que el turismo está fundamentado en experiencias y, por ello, la diferenciación y la especialización son elementos clave para el futuro del sector.
 
“Hoy en día la gente viaja en busca de diversidad para llenar su curiosidad acerca de las diferentes culturas, tener nuevas experiencias pero, más que nunca, para encontrar la autenticidad: ese recuerdo único”, ha resaltado el propio Taleb Rifai, secretario general de la OMT.

Ante este panorama, el evento se ha enfocado posteriormente en traducir estas necesidades en productos turísticos competitivos mediante el trabajo articulado y concertado de los sectores público y privado.

El programa de MMAA de la OMT cuenta actualmente con 414 miembros de 77 países: 214 del sector privado, 122 del sector académico y 78 de organizaciones nacionales, regionales, locales, juntas de promoción de ciudades y organizaciones de gestión de destinos.