Passporter confirma el auge de los viajes de largo recorrido y en grupo por turistas españoles

por Gabriela Sánchez

El viajero español mira cada vez más al continente asiático, sobre todo Japón e Indonesia. Así lo ha ratificado la travel tech Passporter, una herramienta creada desde España para facilitar desde la planificación previa al viaje hasta el acompañamiento en el destino: recomendaciones, reservas, organización de itinerarios, etc.

Partiendo de la media de unos 3 viajes anuales y de ellos al menos uno intercontinental, la plataforma ha presentado en Madrid su estrategia para afrontar un crecimiento en destinos, sobre todo Asia y África y centrar su foco en el turismo de larga distancia. Su cofundadora y coCEO Andrea Cayón y la Head of Marketing, Júlia La Casta dibujaron el nuevo mapa del viajero digital. uno que no le basta con “ver” un destino, sino disfrutar de la experiencia más completa posible, y ligera en cuanto a presiones mentales de organización. 

Según los datos de Passporter, Asia se mantiene como la prioridad número uno para los viajeros españoles, especialmente entre los 30 y 50 años, un público que opta por viajes más largos y con mayor componente experiencial. En el top de búsquedas destacan dos gigantes: Japón e Indonesia. Ambos concentran la mayor intención de viaje dentro de la plataforma.

“La gente ya no viaja solo para cruzar el famoso cruce de Shibuya”, explicó Cayón. “Quiere vivir el destino, moverse por varias ciudades y tener una experiencia coherente”.

La tendencia responde a un fenómeno más amplio: viajar se ha convertido en una prioridad vital. De hecho, existen estudios recientes que arrojan que el 70% de las nuevas generaciones prioriza viajar frente a comprar vivienda o coche.

La industria carga con un problema: la fragmentación del proceso de planificación. Vuelos en una web, hoteles en otra, recomendaciones en redes sociales y documentos dispersos. Ahí es donde Passporter detectó una oportunidad para crear un entorno colaborativo que propone centralizar inspiración, planificación y reservas, con tres líneas de trabajo: B2B (integrándose en  webs oficiales de promoción turística de destinos, campañas de co-marketing, análisis de Big Data) y B2C (reservas y recomendaciones a clientes)

El objetivo, según la empresa, es doble: facilitar la planificación al viajero y ayudar a los destinos a entender mejor la demanda mediante análisis de datos y herramientas de marketing. Aunque hasta el momento Passporter ha trabajado de forma directa con unos 85 destinos, desde ella se puede viajar a cualquier ciudad o país.

“Después de la digitalización, cada vez era menos popular ir a una agencia física”, señaló Cayón. “Todos consultamos redes sociales y hacemos nuestras reservas, pero el proceso se volvió caótico”.

Viajar en grupo, la gran tendencia

Uno de los datos más llamativos que maneja la plataforma es el auge del viaje en grupo. Familias numerosas y, sobre todo, grupos de amigos están impulsando la demanda.

Según la compañía:

• La media de planificación se sitúa en 90 días antes del viaje.
• El usuario fiel viaja tres veces al año.
• Crecen los grupos de más de 10 personas y el solo traveler
• El rango de edad más activo está entre 35 y 42 años.

“Antes esperabas a tener pareja para viajar. Eso ya no es así”, afirmó la coCEO. “El grupo de amigos se ha convertido en un motor clarísimo”. Según Passporter se han popularizado incluso viajes complejos —como bodas en destinos lejanos— organizados íntegramente desde su sistema colaborativo.

Latinoamérica: el otro gran protagonista de los viajes

Aunque Asia ocupa el primer puesto en intención de viaje, Passporter subraya el creciente interés por Latinoamérica, donde la compañía mantiene alianzas con numerosos destinos turísticos, como Cuba, Perú, Argentina, Venezuela, Honduras, El Salvador, Nicaragua,  Colombia, Ecuador, Costa Rica, Guatemala, etc.

Cada uno de ellos con un potencial increíble a nivel cultural, patrimonial, de naturaleza, etc. Y es que América Latina se adapta especialmente bien al nuevo patrón del viajero español: estancias largas y rutas multidestino. La compañía recomienda, no obstante, limitar a dos países por viaje para mantener una experiencia equilibrada.

Al respecto Cayón dijo en exclusiva a Caribbean News Digital que en itinerarios de entre 10 y 15 días, lo habitual es recorrer entre tres y cuatro zonas dentro del mismo país, combinando ciudad, naturaleza y costa. 

En todo este proceso, la tecnología —y especialmente la inteligencia artificial— se ha convertido en un pilar del producto. A fin de cuentas, se trata de hacer que un viaje sea casi tan sencillo como imaginarlo.

España, mercado clave

Pese a su expansión internacional, la compañía mantiene a España como su mercado principal, seguido por Italia y Estados Unidos. Para 2026, Passporter se ha marcado una meta ambiciosa: aumentar el número de grupos españoles viajando por el mundo.

“Queremos que viajar sea más fácil. Si la gente sigue agobiándose al planear, no estamos cumpliendo nuestro propósito”, concluyó la directiva.