CEOE y el Ministerio de Industria y Turismo de España impulsan la campaña “El Turismo tiene nombre propio”
La sede de la CEOE en Madrid acogió el 5 de mayo la presentación de la campaña “El turismo tiene nombre propio”, una iniciativa desarrollada junto al Ministerio de Industria y Turismo que busca visibilizar el impacto real del sector desde una perspectiva más humana y cercana.
La campaña nace con el objetivo de reconocer a las personas que sostienen una de las principales industrias del país. En España, el turismo representa cerca del 13% del PIB, genera más de tres millones de empleos y alcanzó en 2025 un gasto turístico de 175.000 millones de euros (reflejado por unos 97 millones de visitantes del exterior).
Más allá de las cifras, la iniciativa pone el foco en su capacidad para articular territorio, cohesionar comunidades y generar oportunidades en múltiples sectores.
¿En qué consiste la campaña “El turismo tiene nombre propio?
La campaña se articula en diez piezas audiovisuales protagonizadas por profesionales de distintos ámbitos —desde la hostelería y la cultura hasta la tecnología o la energía—, reflejando la diversidad de perfiles que conforman la cadena de valor turística. A través de estas historias, se busca trasladar la idea de que el turismo no es solo una actividad económica, sino un ecosistema complejo que conecta múltiples sectores.
¿Por qué el turismo se tiene que explicar y tiene que hacer esta necesaria pedagogía? Entre otras cosas, para que la gente lo conozca mejor, lo reconozca, agradezca y se quiera este inmenso y fascinante mundo del turismo”, reflejó el ministro de Turismo e Industria de España.
Jordi Hereu: “El turismo se tiene que explicar porque implica a toda la sociedad”
Durante el acto, el ministro Jordi Hereu subrayó el papel del turismo como motor de desarrollo económico, social y territorial. Destacó que España mantiene una tendencia positiva, pues en el primer trimestre de 2026 ya ha recibido unos 17,5 millones de turistas extranjeros, lo que se traduce en un impacto económico estimado de unos 25.000 millones de euros.
En este contexto, defendió un modelo de “crecimiento sosegado”, centrado en la calidad y la sostenibilidad. Expuso que este auge de las visitas del 2,5% en este periodo permite “digerir” la evolución del sector y mejorar la organización de campañas y políticas.
Recordó que “97 millones de personas no vienen a visitar un país si este no entraña una gran calidad de proyectos sociales que reflejan su calidad de vida”, poniendo en valor la necesidad de implicar a toda la sociedad en la construcción del modelo turístico.
Hereu también definió el turismo como un sector “poliédrico”, cuyos efectos directos, indirectos e inducidos deben explicarse mejor para comprender su verdadero impacto en la economía y en el territorio. De esta forma, coinciden la CEOE y el Gobierno de España, que el turismo implica a toda la sociedad en la construcción de una industria más sólida y competitiva.
La gastronomía como elemento inamovible del turismo en España… también con nombre propio
El evento también incluyó una mesa de reflexión moderada por Inma Benito, directora de Turismo, Cultura y Deporte de CEOE, en la que se abordó el papel de la formación en el futuro del sector. En este marco, Anabel Núñez, profesora de Le Cordon Bleu, puso el acento en la necesidad de reforzar la profesionalización para dar mayor visibilidad y reconocimiento a los profesionales de la gastronomía como parte esencial del sector turístico.
Más tarde coincidía el ministro con la declaración:
“Nuestra gastronomía es ese elemento que tiene una dimensión social, cultural y que es inmensa. Porque explica lo que somos y por qué nos encanta, el comer y hacerlo juntos”.
Asimismo, destacó el cambio de mentalidad de las nuevas generaciones, cada vez más conscientes del impacto social de su trabajo, y señaló como uno de los grandes retos del turismo establecer una conexión real con la juventud, fomentando el pensamiento crítico y el compromiso.
Con esta iniciativa, la CEOE y el Ministerio de Industria y Turismo reafirman su apuesta por una narrativa que refleje la dimensión humana del turismo y contribuya a fortalecer su reconocimiento como uno de los pilares estratégicos de la economía española.