Cómo viajarán los millenials en Semana Santa: "Es una cuestión de espíritu"

Por Víctor Gómez Fernández y Maria Carrasco Lloria

Los millennials son una generación arraigada al movimiento. Son los que han nacido después de la creación de internet y se han adueñado de él, gente muy cualificada y con poco tiempo libre. Pero cuando lo tienen, lo aprovechan. Hemos podido hablar con Laura Pérez, Country Manager de WeRoad en España, una empresa especializada en viajes grupales para millennials. Turismo de aventura, de fuertes experiencias, internacionales y con mucha actitud, porque según Laura, nada tiene que ver la edad, sino que es más "una cuestión de espíritu".

Los destinos para Millenials oscilan entre la aventura y lo que se aprecia en las redes

Ahora se acerca la Semana Santa y ya sean cuatro días o dos semanas, estos jóvenes adultos ya se están preparando para el próximo viaje. "La generación millennial es una generación que nace ya viajera, nace con las low cost, en comparación con otras anteriores", explica Laura. Son el rango de edad que más se mueve, pero no podemos decir que esto sea sorprendente, pues sus padres, los boomers, ya les llevaron a París, Lisboa o Roma. 

Aprovechando la primavera y el buen tiempo, cualquier destino dentro del hemisferio norte parece buena idea. Sin embargo, los millennials se van de España. En cuanto tienen la oportunidad prefieren volar del nido durante un tiempo, y ya volverán. Pérez nos ha contado que de cara a estas fiestas el destino más reservado ha sido Marruecos. Se trata entonces de salir y visitar otras culturas maravillosamente distintas, realizar una inmersión cultural y disfrutar del buen tiempo y el calor que nos augura este inicio de primavera en todo el Mediterráneo. También hay otras tendencias de las que, lo que impacta, es que están estrechamente relacionadas con la naturaleza, como Islandia, Galicia, Escocia o Vietnam. Al otro lado del charco, Cuba y México son las claras ganadoras para los millennials. 

Lo que sí es una realidad es que los millennials adoran el turismo de aventura, prefieren recorrer ciudades enteras y realizar actividades de riesgo al turismo de sol y playa. Aunque tampoco se puede generalizar, avisa la experta, ya que también forma parte de la aventura el descubrir nuevas playas exóticas o apartarse de la sociedad durante un rato. WeRoad asegura que esta es una de las elecciones favoritas de los nómadas digitales. Tras unos días "intensitos", algunos también buscan el reposo en una buena playa afrodisíaca. 

Los viajes que mejor se venden parecen ser aquellos relacionados con el deporte como el trekking en Picos de Europa o el Camino de Santiago, aunque también se menciona el turismo gastronómico en Galicia, las playas de Brasil o la experiencia cultural en los Viñales cubanos, el eje cafetero en Colombia o las experiencias casi irreales como vivir el fenómeno de la luminiscencia en Costa Rica. 

"La parte Wanderlust es un poco abrir la mente"

WeRoad es una comunidad global, según nos cuenta la manager española. Todos son bienvenidos en estos grupos, que se segmentan en edades de entre 25 y 35 años y de 35 a 49 años. Lo que todos tienen en común es que el objetivo del viaje es desconectar para conectar. Es una característica reconocible de los millennials que la individualidad empieza a emerger de forma muy presente en su generación, por lo que viajar solo dentro de un grupo es una de las opciones más dinámicas. 

"Es una manera de conectar con otras personas", comenta Laura Pérez cuando le preguntamos la función de sus ofertas para jóvenes españoles, "cada vez es más complicado conectar con gente para viajar, porque a lo mejor tus amigos tienen pareja y tú no", entre otros motivos. Por eso es que este tipo de producto "tiene una tasa de repetición muy alta, el 40% repite". Aun así, no son completos desconocidos ya que respondiendo a ese miedo a la novedad manifesto en los millennials parece que "antes de viajar ya se empiezan a hacer las preguntas, se empiezan a conocer. La gente ya está conectada en grupos de Telegram, de Facebook, de Instagram", asegura la manager. 

Si obervamos las tendencias turísticas de los millennials vemos que son un rango de personas que prefieren viajar de forma bien reflexionada. No se caracterizan especialmente por su espontaneidad, a diferencia del 'gen Z', aunque desde WeRoad nos cuentan que hay distintos perfiles. De hecho, llama la atención que sean de los que les gusta viajar en baja estación, fuera de temporada. Es así como son ellos los que marcan las tendencias en los destinos de viaje. 

Preguntábamos a Laura por la masificación de ciertos lugares debido a los modelos turísticos tradicionales, a lo que ella respondió que "ahora hemos visto eso, que por ejemplo Albania el año pasado fue un furor y una moda", por tanto, no se trata de que sean destinos masificados de por sí, sino que pasan por el filtro de lo 'instragameable'. Los millennials están conectados constantemente y la elección del destino, en la mayoría de ocasiones, pasa por la obligatoriedad de ese factor de espectacularidad que se busca como creador de contenido. Se trata del diálogo con el espectador a través de redes sociales lo que crea la novedad turística hoy en día, y el mercado simplemente se adapta.