El INGUAT dejará de utilizar la Marca País

Las nuevas autoridades del Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) anunciaron su compromiso con la transparencia al iniciar una exhaustiva auditoría de la Marca País. Este proceso implica la revisión detallada de aproximadamente 5,000 documentos, que incluyen estudios, encuestas de opinión y otros materiales relevantes.

Un equipo de expertos internos y externos, especializados en mercadeo y comunicación, está dedicado a esta tarea para evaluar qué aspectos de la marca actual pueden ser mejorados y optimizados. La auditoría se enfoca en la arquitectura de la marca y los insumos que llevaron a su diseño, más que en el proceso de creación de la misma.

Las nuevas autoridades reconocen que el costo de la Marca País fue de aproximadamente Q6.8 millones y desean asegurarse de que los siguientes pasos estén alineados con las necesidades y expectativas de Guatemala. Por el momento, el INGUAT ha decidido no utilizar la Marca País, optando por utilizar exclusivamente sus logos institucionales, siguiendo las directrices de la Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia.

Desde el INGUAT, se ha confirmado que están enfocados en realizar el análisis correspondiente y que, una vez concluido, tomarán una decisión y la compartirán con todos los sectores para definir los próximos pasos a seguir.