El turismo cultural general el 40% de los viajes de latinoamericanos a Europa
El patrimonio cultural, las artes y las tradiciones locales representan el 40,3% de las motivaciones de los viajeros de Latinoamérica al visitar Europa, impulsando un crecimiento en destinos emergentes como Galicia y Apulia
El patrimonio cultural, las artes y las tradiciones locales se consolidan como el principal factor determinante para los viajes desde Latinoamérica hacia el continente europeo, representando el 40,3% de las motivaciones totales según los datos analizados por la plataforma de inteligencia turística Data Appeal Mabrian. Este informe examina la demanda consolidada de mercados emisores clave —Argentina, Colombia, México, Brasil y Chile— hacia los principales destinos europeos, incluyendo el Reino Unido, España, Italia, Francia y Alemania.
Más allá del interés cultural, los datos destacan otros pilares que sostienen el flujo turístico: la gastronomía representa el 12,5% de los motores de demanda, seguida de cerca por los viajes familiares con un 11,9% y las actividades de compras con un 11,8%. España e Italia se mantienen como las puertas de entrada fundamentales, concentrando ambas naciones el 54,2% de las estancias generadas por los viajeros de los cinco mercados latinoamericanos estudiados durante el año 2025.
En cuanto al perfil demográfico, las parejas representan el 40,6% de la demanda, mientras que las familias constituyen el 27,5%, sumando en conjunto más de dos tercios de los viajes realizados. Se trata además de un perfil de turista de larga distancia con una planificación rigurosa: reservan sus viajes con una antelación media de 72,7 días y permanecen en el continente una media de 14,5 días, lo que subraya la importancia de este segmento para la economía turística europea.
Diversificación hacia nuevos destinos emergentes
El estudio evidencia una tendencia clara hacia la diversificación, expandiéndose el interés más allá de las capitales tradicionales. Regiones como Apulia en Italia han logrado casi duplicar el número de estancias de visitantes latinoamericanos desde 2023, mientras que Galicia en España ha experimentado un crecimiento del 21,3%. Asimismo, el área de Pest, que incluye a Budapest en Hungría, ha registrado un aumento del 19,2% en su demanda, lo que demuestra un creciente apetito por explorar nuevas zonas geográficas con una oferta histórica y cultural diferenciada.
Carlos Cendra, director de marketing de Data Appeal, señaló que Europa cuenta con una ventaja estructural basada en su riqueza histórica y profundidad cultural, atributos que resuenan naturalmente con el viajero latinoamericano. No obstante, advirtió que el éxito de los destinos dependerá de su capacidad para diseñar y entregar experiencias adaptadas.
El desafío reside en mejorar la gestión integral de la estancia y refinar las estrategias de distribución, considerando tanto el potencial general de este mercado como las características y necesidades específicas de cada país emisor, con el fin de captar un flujo turístico que sigue siendo fundamental para la sostenibilidad del sector.