El Turismo en el Caribe se dispara: Estrategias para un crecimiento sostenido en un entorno competitivo
El Caribe ha experimentado un notable resurgimiento en el turismo durante la primera mitad de 2024, con un aumento del 10% en las llegadas internacionales en comparación con el año anterior y un crecimiento general del 13% en comparación con 2019.
Los datos fueron revelados en un informe presentado por la compañía consultora ForwardKeys en el marco del Foro de Viajes del Caribe, evento que sirve de antesala al inicio del Caribbean Travel Marketplace 2024 en Montego Bay, Jamaica.
Este aumento, prosigue diciendo el informe, destaca cómo el período de la pandemia de COVID-19 ha impulsado a los destinos de la región a una posición competitiva. A pesar de que las llegadas internacionales a nivel mundial siguen estando un 16% por debajo de los niveles previos a la pandemia, el Caribe se destaca como un fuerte competidor en el sector turístico.
Sin embargo, el crecimiento interanual en el Caribe, aunque positivo, es ligeramente más modesto en comparación con el resto de las Américas, que registró un aumento del 15% en el mismo período. Esto subraya la importancia de que los destinos caribeños desarrollen estrategias orientadas al futuro para seguir siendo competitivos a medida que otros mercados internacionales, como Asia, completan sus recuperaciones y compiten por la cuota de mercado.
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Varios destinos caribeños de primer nivel, cada uno representando una cuota de mercado del 5% o mayor, han liderado este crecimiento. Puerto Rico encabeza esta lista con un aumento del 18% interanual en llegadas del extranjero, impulsado principalmente por los Estados Unidos. Los principales mercados estadounidenses que contribuyen a este crecimiento incluyen Atlanta (+54%), Houston (+23%) y Fort Lauderdale (+20%).
Otros destinos significativos en crecimiento incluyen:
- República Dominicana: +12%, con una mayor conectividad desde ciudades clave como Orlando.
- Cancún, México: +7%
- Bahamas: +6%
- Jamaica: +2%
Los destinos de nivel medio, aquellos con una cuota de mercado entre 0.5% y 5%, también muestran un crecimiento impresionante. Belice lidera esta categoría con un aumento del 30% en llegadas internacionales año tras año, impulsado principalmente por nuevos vuelos directos desde Nueva York. Otros destinos de nivel medio notables en crecimiento incluyen:
- Curaçao: +24%
- Aruba: +20%
- Sint Maarten: +19%
- Granada: +19%
- Islas Vírgenes de EE.UU.: +18%
En contraste, Bermuda y Guadalupe no vieron crecimiento, indicando áreas que necesitan estrategias específicas para mejorar.
Los grupos familiares (3-5 pasajeros) que viajan a destinos caribeños han aumentado un 13% interanual en la primera mitad de 2024. Curaçao lidera como el destino de mejor rendimiento para viajes familiares, con llegadas incrementadas en un 38%, impulsadas por la fuerte demanda de mercados sudamericanos como Colombia (+97%) y Brasil (+71%). Belice (+35%), Aruba (+26%) y Sint Maarten (+23%) también ven incrementos significativos en viajes familiares.
El turismo de lujo en el Caribe también está en auge, con las reservas en cabinas de alta gama (Primera Clase y Clase Ejecutiva) creciendo un 39% en comparación con el mismo período en 2023. Este crecimiento destaca el atractivo perdurable del Caribe para los viajeros de alto rendimiento, con las Islas Turcas y Caicos, las Islas Caimán y las Islas Vírgenes de EE.UU. mostrando los mayores aumentos en llegadas de clase premium.
La capacidad aérea hacia el Caribe ha crecido de manera impresionante en un 13% en la primera mitad de 2024 en comparación con el año anterior. Canadá ha contribuido significativamente a este éxito con un aumento del 17% en la capacidad de asientos. La conectividad intra-caribeña se expandió en un 20%, facilitando viajes multidestino dentro de la región. Cancún (+78%), Barbados (+56%) y las Islas Vírgenes de EE.UU. (+50%) son contribuyentes notables a este crecimiento intra-regional.
El crecimiento de la conectividad desde Europa es más lento, con un 2%, pero los mercados clave como Alemania (+11%) y el Reino Unido (+6%) muestran signos prometedores. América Latina emerge como un mercado fuente clave con un aumento del 17% en llegadas por encima de los niveles de 2019. Ecuador y Colombia son los principales mercados de origen, con aumentos significativos en llegadas a destinos como Aruba (+136%) y Cuba (+221%).
A medida que el Caribe continúa construyendo sobre su recuperación post-pandemia, el enfoque debe estar en sostener y mejorar este crecimiento. Las estrategias deben incluir:
- Mejora de la Conectividad: Mejorar aún más la conectividad aérea, especialmente intra-regional, para facilitar los viajes multidestino.
- Segmentos de Alto Valor: Desarrollar productos de viaje premium y campañas de marketing dirigidas a viajeros de lujo y familias.
- Diversificación de Mercados: Ampliar los esfuerzos para atraer viajeros de mercados emergentes en América Latina y reforzar los lazos con mercados clave en Europa y América del Norte.
- Reactivación de Viajes de Negocios: Entender los patrones cambiantes de los viajes de negocios e invertir en infraestructura MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones) para atraer a viajeros corporativos de alto rendimiento.
El fuerte desempeño del Caribe en la primera mitad de 2024 es un testimonio de su resiliencia y atractivo. Al adoptar estrategias innovadoras y dirigidas, la región puede consolidar su éxito y seguir siendo un destino principal en el cada vez más competitivo mercado global de viajes.