Exceltur demuestra que 2024 ha sido el año del turismo en España y mira 2025 con grandes expectativas

A pocos días de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2025 en Madrid, Exceltur, la Alianza para la Excelencia Turística, presentó los datos del turismo español a través de su informe "Valoración turístico-empresarial de 2024 y perspectivas para 2025". El nuevo equipo de Exceltur, compuesto por Óscar Perelli, vicepresidente ejecutivo; Eva Hurtado, directora de estudios; y Carlos Romero, director de proyectos estratégicos, compartió el análisis el 16 de enero en el Hotel Gran Meliá Fénix, durante una rueda de prensa.

Resumen de 2024

El sector turístico español cerró 2024 con un balance muy positivo:

• Una aportación a la economía española de 280.000 millones de euros.
• Un crecimiento real del turismo del 6,5% respecto a 2023, superando ampliamente el crecimiento de la economía española.
• Una perspectiva para 2025 igualmente favorable, con un crecimiento esperado del 4% y una contribución de 222.000 millones de euros a la economía.

Perelli destacó que el patrón de desarrollo del sector se consolidó durante 2024, subrayando que el turismo es el sector que más aporta al crecimiento real de la economía española, representando el 26,1% del total.

Inversión público-privada y mejora laboral

Según el informe, el crecimiento del turismo se ha visto impulsado por la inversión en el sector, implementada desde 2020, con un incremento interanual promedio del 6,2%, un 2,3% más que otros sectores.

Este avance también responde al reposicionamiento del producto turístico y al aumento de la productividad de los empleados, quienes trabajan en mejores condiciones laborales. En 2024, se registró un aumento de 72.000 empleos en el sector, con un crecimiento del 3,2%, superando la media de otros sectores. Además, la temporalidad se redujo significativamente, con un 96,7% de los contratos en modalidad indefinida, mientras los salarios y la capacidad adquisitiva también experimentaron un crecimiento.

El análisis incluyó encuestas a más de 2.000 empresas turísticas, que reportaron una mejora en las ventas del 7,7% respecto a 2023, impulsada por un incremento en los resultados empresariales.

Demanda extranjera y presión turística

El 80% del éxito turístico de 2024 se atribuye a la demanda extranjera, destacándose un gasto récord de los visitantes internacionales. Los expertos señalaron una evolución significativa en los mercados internacionales y de larga distancia. Sin embargo, el gasto turístico nacional también mostró un crecimiento, aunque más moderado.

La presión turística, medida a través del indicador de noches de alojamiento, sigue siendo un desafío. Esta se ha visto incrementada por la proliferación de viviendas de uso turístico y segundas residencias. Uno de los retos para 2025 será combatir la oferta ilegal de vivienda turística, que creció un 17% en 2024, principalmente en las principales ciudades españolas.

Como respuesta, Exceltur celebró la implementación del Real Decreto de la Ventanilla Única Digital, que permitirá a las plataformas digitales comercializar únicamente establecimientos turísticos regulados y registrados.

Turismo experiencial y destinos destacados

En 2024, se consolidó el crecimiento de los destinos españoles, tanto en entornos urbanos como en turismo de sol y playa. Destinos como Madrid y las Islas Canarias lideraron la demanda internacional, mientras que el turismo de negocios y congresos también experimentó un auge.

Los expertos subrayaron que los viajeros están priorizando las experiencias por encima del consumo de bienes, tendencia que se mantendrá en 2025.

Escenario para 2025

Exceltur prevé un crecimiento real del 4% en la actividad turística, acompañado de una moderación en el volumen de ventas, que se estima aumentará un 5,6%. Además, el Gobierno español destinará 7.000 millones de euros adicionales a paquetes enfocados en mejorar el sector turístico como motor principal de la economía.

Entre las ciudades más destacadas para visitar en 2025 se encuentran:

• Madrid, donde se espera el mayor gasto turístico.
• Navarra, líder en turismo de interior.
• Valencia, que recuperará su actividad turística tras los daños causados por la DANA de octubre de 2024.

Reflexiones y prioridades para 2025

Exceltur considera que 2025 será un año clave para la gestión turística, requiriendo mayor atención política y estrategias públicas enfocadas en la sostenibilidad y el valor añadido del sector.

El vicepresidente ejecutivo destacó 10 prioridades estratégicas en colaboración con el Gobierno:

1. Estrategia de Turismo Sostenible 2030, orientada a un turismo socioeconómico más rentable y comprometido con la sostenibilidad.
2. Reactivación de la Comisión Interministerial de Turismo, para coordinar políticas entre diferentes ministerios.
3. Transformación de Turespaña y Segitur para adaptarse a las nuevas realidades del turismo.
4. Medidas fiscales y administrativas que fomenten la inversión en el sector.
5. Gestión digitalizada de los flujos turísticos.
6. Implementación del Real Decreto de la Ventanilla Única Digital para el arrendamiento turístico.
7. Plan de transformación digital para destinos de primera generación.
8. Mejora de las condiciones laborales, incluyendo reducción de jornada sin impacto salarial.
9. Refuerzo de infraestructuras de transporte, especialmente en aeropuertos y trenes.
10. Proyecto Turismo Bien, una alianza público-privada para potenciar el turismo sostenible.