Fiebre olímpica: El turismo en Italia se dispara tras el inicio de Milano-Cortina 2026
Con el encendido del pebetero olímpico este mes de febrero, Italia no solo celebra el inicio de los Juegos Olímpicos de Invierno 2026, sino también una explosión turística que está transformando la economía del norte del país.
Desde las exclusivas avenidas de Milán hasta las cumbres nevadas de Cortina d'Ampezzo, la nación vive un flujo sin precedentes de viajeros internacionales, marcando un hito histórico para la región de los Alpes.
A diferencia de ediciones anteriores concentradas en una sola sede, el modelo de Milano-Cortina 2026 es "difuso", repartiendo las disciplinas entre Lombardía, Véneto y Trentino-Alto Adigio. Esta estrategia territorial está rindiendo frutos: los economistas proyectan un impacto económico total de 5.300 millones de euros, con un gasto turístico directo estimado en 281 millones de euros solo durante el periodo de la competición.
Las reservas de vuelos hacia el norte de Italia han aumentado más de un 160% en comparación con el invierno pasado. Aunque Estados Unidos, Reino Unido y Alemania encabezan las estadísticas de visitantes, el beneficio es palpable en las pequeñas y medianas empresas locales, donde el 95% de los comercios reporta un optimismo renovado gracias a la digitalización y la mejora de las infraestructuras.
El Lujo de las Cumbres
Los Dolomitas han dejado de ser un simple recreo para la élite europea para convertirse en un destino de estilo de vida global. En Cortina d'Ampezzo, el gasto promedio por noche ha ascendido a los 310 euros, impulsado por una demanda creciente de hotelería de lujo y retiros enfocados en el bienestar de alta montaña.
"No solo estamos vendiendo deporte; estamos proyectando la identidad italiana", afirmó la presidencia de la ENIT (Agencia Nacional de Turismo). La meta es aprovechar una audiencia global de 3.000 millones de espectadores para posicionar a Italia como un destino desestacionalizado, atractivo durante todo el año.
La verdadera noticia, sin embargo, reside en el legado a largo plazo. Se han invertido más de 3.000 millones de euros en transporte sostenible y renovación urbana:
Milán ha modernizado su red de metro con una inversión de 55 millones de euros. La conectividad ferroviaria entre las ciudades y los valles alpinos ha sido reforzada para garantizar la accesibilidad. La infraestructura digital ahora permite pagos sin contacto en más de 50 estaciones de esquí.
Pese al ambiente festivo, los Juegos enfrentan la cruda realidad del calentamiento global. Con temperaturas en ascenso en los Alpes, la organización ha tenido que recurrir a más de 3 millones de metros cúbicos de nieve artificial para garantizar las pistas. Esto ha reabierto el debate nacional sobre el turismo sostenible y la viabilidad futura de los deportes de invierno.
Mientras los Juegos Paralímpicos se preparan para tomar el relevo en marzo, el mensaje de Italia es contundente: el país está modernizado y listo para diversificar su oferta más allá del clásico circuito "Roma-Florencia-Venecia", apostando por un futuro centrado en la montaña.