Madrid supera los 11 millones de turistas en 2024
por Gabriela Sánchez
Aunque con estadísticas preliminares, la concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, adelantó este viernes el cierre de la capital española en 2024. “Madrid vive su mejor momento turístico en la historia”, así abrió sus palabras, seguida por el dato rotundo de los más de 11,2 millones de visitantes recibió la urbe, un 5% superior a 2023 y con la cual se establece una nueva cifra récord en la historia del sector para la ciudad.
Fue el hotel Meliá Collection Casa de las Artes, recientemente convertido en 5 estrellas, la sede para el balance, en tributo al recientemente fallecido fundador de la prestigiosa cadena hotelera, Gabriel Escarrer. Otros números de igual impacto en la industria fue el aumento del gasto turístico internacional, que alcanzó los 16.000 millones de euros, un 16% más que el año anterior. Un crecimiento que valoró como clave, en tanto es la base para generar riqueza en la ciudad.
Asimismo, se alcanzaron estadísticas positivas en materia de pernoctaciones, las cuales crecieron un 4,7%, consolidando a la ciudad como un destino de referencia. Por otro lado, 2024 ha sido un año para reafirmar la tendencia en ascenso de la recepción de visitantes internacionales por encima del turista nacional, con el registro de un 56%, 8.8% más que en 2023.
Con respecto a los principales mercados, Estados Unidos se reafirmó como líder, con un 16% de los turistas, seguido de Italia, Francia, Reino Unido y México. Sin embargo lo más destacado en este sentido fue el incremento exponencial del mercado chino, el cual experimentó un crecimiento del 77%, y el segmento de mayor gasto promedio.
Inversión hotelera y conectividad
El auge turístico de Madrid ha venido acompañado de una inversión hotelera sin precedentes. Actualmente, la ciudad cuenta con 41 hoteles de cinco estrellas, un cambio considerable si se compara con los 6 que tenía hace seis años. Tales planes no solo mejoran la oferta de lujo, sino que también incrementan la calidad del empleo en el sector. “Un hotel de cinco estrellas genera el doble de empleos que uno de cuatro estrellas, y con mejores condiciones laborales”, destacó Maíllo.
En términos de conectividad aérea, el Aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas consolidó su papel como un hub internacional con 418 rutas activas a 75 países. No obstante, queda pendiente para este año la ampliación de conexiones con Asia, con nuevas rutas a China y Japón, fortaleciendo la llegada de turistas asiáticos y fomentando su permanencia en la ciudad.
El impacto del turismo gastronómico
La gastronomía madrileña se afianza como segundo motivo principal de visita a la ciudad. De ahí que haya sido el turismo gastronómico otra clave del sector en 2024. Eventos de renombre como Madrid Fusión, la suma de 32 restaurantes Michelin, 124 soles Repsol y una creciente oferta de mercados municipales, buscan atraer tanto a visitantes internacionales como a madrileños que redescubren su propia cultura culinaria. “Queremos que los mercados municipales sean puntos de encuentro donde los turistas experimenten la vida local”, señaló la concejal.
Eventos y sostenibilidad como pilares estratégicos
Madrid se ha consolidado como un referente mundial en la organización de grandes eventos. En 2024, el concierto de Taylor Swift y el Mutua Madrid Open devinieron dos de los momentos de mayor impacto en cuanto a gasto turístico. De ahí que de cara a 2025, la ciudad se enfoque en fomentar más iniciativas de este tipo.
Un avance notable en favor de la sostenibilidad y el medio ambiente ha sido la implementación y perfeccionamiento de herramientas para la medición y compensación de la huella de carbono generada por el turismo.
2025: el año de la gestión turística
Bajo esta premisa, Madrid se enfrenta al reto de gestionar eficientemente su creciente flujo turístico. “Queremos hacer de Madrid un destino 365 días al año, diversificando la oferta y potenciando nuestras fiestas populares, mercados y patrimonio verde”, indicó Maíllo.
Para ello ha diseñado una estrategia basada en 4 pilares: 365 días en Madrid, enfocada en potenciar la desestacionalización a partir de la promoción de actividades como año nuevo lunar, fiestas populares, semana santa y navidad -donde este año se registró la mayor cifra de ocupación hotelera-. El segundo: Esto es madrid, que apuesta por la descentralización impulsando proyectos como el barrio chino de Usera o las rutas de tapas por municipios periféricos; Madrid reimaginado, que se dirige a incentivar la innovación turística y la digitalización, y, por último, Tú y Madrid, centrada en eventos y experiencias únicas como será la celebración del circuito de fórmula 1 en 2026.
Será justo en el mayor evento de turismo celebrado en Madrid, FITUR, donde se revelarán las estadísticas oficiales que refrendarán estas y otras tendencias