Madrid apuesta por un turismo de congresos más rentable y refuerza su estrategia internacional
Madrid refuerza su liderazgo en turismo MICE con más inversión, mayor gasto por viajero y una estrategia centrada en valor, sostenibilidad y proyección internacional
Madrid está redefiniendo su modelo turístico desde uno de sus segmentos más sólidos: el turismo de congresos y reuniones (MICE). Lejos de centrarse únicamente en el volumen de visitantes, la capital avanza hacia una estrategia basada en el valor económico, la proyección internacional y la generación de conocimiento.
Esa hoja de ruta se ha puesto sobre la mesa durante la Asamblea General del Madrid Convention Bureau, donde se ha confirmado que el objetivo para 2026 no es crecer más, sino crecer mejor.
El turismo MICE impulsa el gasto y consolida a Madrid como destino líder
El comportamiento del viajero de negocios en 2025 refleja con claridad esta transformación. El gasto medio diario alcanzó los 293 euros, frente a los 174 euros del año anterior, mientras que el gasto total por viaje se situó en 929 euros, marcando un crecimiento significativo en la rentabilidad del destino.
Este impacto se traduce en un dato clave: Madrid concentra el 22,9 % del gasto total generado por el turismo de reuniones en España, lo que confirma su papel como principal motor económico del sector a nivel nacional.
Además, el turista internacional MICE refuerza este posicionamiento. Su gasto supera ampliamente al nacional, alcanzando cifras superiores a los 2.000 euros por viaje, con especial protagonismo del mercado estadounidense, que continúa ganando peso dentro del destino.
En paralelo, el reconocimiento internacional sigue acompañando este crecimiento: Madrid ha sido distinguida durante siete años consecutivos como mejor destino de turismo de congresos del mundo, consolidando su reputación global.
Más inversión, nuevos mercados y una estrategia centrada en el valor
Para reforzar este posicionamiento, la ciudad incrementará en un 22,5 % su presupuesto operativo, una decisión que permitirá intensificar la promoción internacional en mercados estratégicos como Estados Unidos, Latinoamérica y Europa.
La estrategia pasa por aumentar la presencia directa del destino con acciones en ciudades clave como Chicago, Toronto, Londres o París, así como por potenciar el contacto con agencias especializadas mediante iniciativas como el Madrid Agency Forum, que por primera vez contará con dos ediciones anuales.
Pero el verdadero cambio está en el enfoque. Madrid orienta su captación hacia eventos que aporten valor económico, reputación y oportunidades de desarrollo, reforzando su vinculación con sectores estratégicos y clústeres profesionales.
En este contexto, la sostenibilidad también gana protagonismo. El nuevo manual impulsado por el Madrid Convention Bureau busca facilitar la adaptación del sector a las exigencias en materia de medición y reporte ambiental, integrando prácticas responsables en la operativa de congresos y eventos.
“El turismo de reuniones es un sector estratégico para Madrid por las oportunidades de empleo, la generación de bienestar y la atracción de conocimiento que aporta a la ciudad”, Concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo.
Con esta combinación de inversión, internacionalización y especialización, Madrid no solo busca mantenerse en la cima del turismo de congresos, sino consolidar un modelo más competitivo, sostenible y alineado con las nuevas demandas del sector global.