Sectur presenta la estrategia nacional “México en el Mundo; turismo que transforma”
La secretaria Josefina Rodríguez Zamora anuncia una inversión federal inicial de 100 millones de pesos para potenciar la promoción internacional y ubicar al país entre los cinco más visitados del mundo hacia 2030
El Gobierno de México ha lanzado de manera oficial una ambiciosa e integral estrategia de promoción turística denominada “México en el Mundo; turismo que transforma”.
El plan institucional, estructurado bajo una visión de prosperidad compartida, tiene como metas prioritarias fortalecer la posición competitiva de la nación azteca en los mercados internacionales, incentivar la llegada de viajeros de alto impacto económico y dinamizar de forma simultánea el turismo interno nacional.
La titular de la Secretaría de Turismo (Sectur), Josefina Rodríguez Zamora, detalló que el sector contará con un fondo presupuestario federal específico de 100 millones de pesos para el despliegue de las campañas comerciales programadas entre junio y diciembre del presente año fiscal. La funcionaria destacó que esta asignación responde a una instrucción directa de la presidenta de la República, Claudia Sheinbaum Pardo, con el objetivo de posicionar a México dentro de las principales potencias globales del sector.
De acuerdo con el informe oficial de la Sectur, la nueva campaña de comercialización turística se sustenta en cinco pilares operativos fundamentales:
- Promoción inteligente basada en el análisis sistemático de datos y herramientas de vanguardia tecnológica.
- Consolidación, diversificación y apertura de nuevos mercados emisores.
- Posicionamiento estratégico de experiencias auténticas y ambientalmente sostenibles.
- Mercadotecnia digital y articulación de una narrativa global unificada sobre la riqueza del país.
- Garantía de calidad y sostenibilidad turística en toda la cadena de la experiencia del visitante.
La agenda contempla reforzar la presencia de la marca país en mercados maduros tradicionales como Estados Unidos y Canadá, al tiempo que se diversificará la promoción hacia emisores de Europa, Sudamérica y Asia.
Para ello, el gobierno implementará campañas segmentadas enfocadas en nichos de alto valor añadido, que abarcan desde el turismo de reuniones, comunitario, gastronómico y cultural, hasta de romance y salud, incorporando de manera destacada los nuevos productos asociados a la ruta del Tren Maya. Asimismo, se integrarán herramientas digitales renovadas como el sistema Datatur, estudios de inteligencia de mercado y la aplicación móvil "México Invita".
Paralelamente, el director general del Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur), Sebastián Ramírez Mendoza, anunció la redefinición de la entidad hacia el "Nuevo Fonatur". Este nuevo esquema corporativo abandonará el enfoque histórico basado en la comercialización de terrenos para transitar hacia una gestión integral del territorio.
El directivo enfatizó que la reestructuración del organismo se apoyará en tres ejes esenciales: innovación, acompañamiento institucional e impulso a la inversión privada, buscando asegurar el bienestar de las comunidades receptoras en un momento donde el país lidera el crecimiento global de arribos internacionales con un repunte del 7,1% registrado en el mes de marzo.
El sector empresarial, representado por el presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), Antonio Cossío Pando, ratificó la plena disposición de la iniciativa privada para trabajar de forma coordinada mediante esquemas de coinversión con la federación y los estados.
El respaldo de la industria internacional fue secundado por Brian Hegarty, vicepresidente de marketing de Internova Travel Group, quien subrayó que la principal ventaja competitiva de la industria mexicana no reside únicamente en su infraestructura hotelera, sino en la autenticidad de su patrimonio cultural y la hospitalidad de su capital humano.