¡Volveremos a viajar!: Cómo diversas campañas promueven el rescate del turismo
Que el turismo ha sido uno de los sectores más afectados por la crisis asociada al Coronavirus es un hecho.
Por ello, ya logramos ver que son muchas las campañas y estrategias que lanza el sector turístico para lograr la recuperación más temprana posible, apoyando además, las medidas sanitarias para eliminar cuanto antes la pandemia.
Muchas de las miles de campañas que se lanzan a diario han estremecido las redes sociales por su recuerdo encantador de los más bellos lugares del planeta y la necesidad de superar estos momentos, para poder volver a viajar.
Consejo Mundial de Viajes y Turismo
Por ejemplo, el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) lanzó la campaña #TogetherInTravel, destinada a invitar a la comunidad turística mundial a demostrar su pasión por los viajes y el amor por la industria, en un momento en que el sector se ve sumamente afectado por la crisis asociada a la propagación del Coronavirus
La campaña busca alentar a los viajeros y a los integrantes del sector, a compartir sus experiencias de viaje y su solidaridad, a través del hashtag #TogetherInTravel.
“En un momento en que no se pueden concretar viajes, tomemos un instante para reflexionar desde el confinamiento sobre nuestros recuerdos más especiales e inspiradores, y compartirlos con el mundo usando #TogetherInTravel. A pesar de que ahora no podemos salir de casa, como comunidad podemos llenar las redes sociales con historias positivas, imágenes, videos y más, para mantener el espíritu de viaje verdaderamente vivo”, expresó Gloria Guevara Manzo, Presidenta y CEO del WTTC.
La campaña #TogetherInTravel intenta reconstruir el sector y difundir un mensaje de solidaridad de que somos una comunidad global y viajar nos acerca.
Por una España turística
En España, destaca una iniciativa popular: #EsteAñoViajoPorEspaña, que pretende sensibilizar sobre la importancia del turismo nacional para apoyar a la industria tras el impacto del coronavirus.
El Club TOP F&B, que agrupa a los directores y directoras corporativos del área de Alimentación y Bebidas de las principales cadenas hoteleras, ha impulsado esta campaña en redes sociales para invitar a la población española a disfrutar sus próximas vacaciones de turismo nacional y así apoyar a los trabajadores del sector turístico del país.
Y desde Turismo de las Islas Canarias afirman: no es un adiós, es un hasta luego. Volveremos a decirnos “¡Hola!”.
También la estrategia impulsada por Turisme Comunitat Valenciana, que se resume en 7 ejes de acción: coordinación; información; formación; comunicación; planificación y medidas económicas, entre otras, está destinada a recuperar rápidamente el turismo en la región.
A partir de ello, se han creado grupos de trabajo con asociaciones empresariales, destinos y marcas turísticas para realizar seguimiento de la crisis y coordinar acciones y se han facilitado estudios y análisis turísticos útiles para reforzar la toma de decisiones en estos momentos.
Se realizan 'webinars' y cursos de formación gratuitos desde la red CdT, Invattur y a través del programa CreaTurisme para dar cabida a las distintas necesidades del sector, que están registrando gran acogida.
Latinoamérica y El Caribe impulsan sus destinos
Trasladándonos al continente americano, llegamos a la super campaña turística que impulsa Panamá, mediante videos que aparecen en el portal de N Lifestyle Travel, al igual que los diseñados por Abu Dhabi, México, Portugal, Canadá, Austria, Kenya, Saint Lucía, Kenya, entre otros, que invitan a captar la atención del viajero que en estos momentos se encuentra en confinamiento.
En cuanto a Panamá, el portal resalta que la última creación turística del país centroamericano, un video nostálgico que invita a soñar con un viaje futuro mediante imágenes macrosmáticas muy bien logradas que además, recuerdan a las personas que se queden en casa y cuiden la naturaleza que las rodea.
El vídeo “La tierra que nos eligió”, creado por el Departamento de Mercadeo de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), se destaca entre las 13 brillantes campañas turísticas que invitan a los viajeros del mundo a soñar con un destino ahora, para visitar más tarde cuando se supere COVID-19.
Igualmente el Gobierno colombiano presentó una estrategia internacional para mantener el interés en el país como destino turístico durante la crisis del COVID-19 bajo el lema «Cuidémonos ahora para encontrarnos pronto», a través de la agencia estatal de promoción ProColombia.
‘Cuidémonos ahora para encontrarnos pronto’, expresa solidaridad y empatía con toda la industria del turismo y busca mantener vigente el contacto con los colombianos que viven en el exterior y con los viajeros internacionales.
Con videos en español, inglés y portugués que circulan en medios de comunicación y redes sociales de ocho países, ProColombia divulgó la nueva estrategia que explora oportunidades
En México, por su parte, el ministro de Turismo de México, Miguel Torruco, explicó la estrategia digital espacial diseñada para los mercados nacional e internacional para enfrentar la crisis provocada por la pandemia del COVID-19.
La campaña estará compuesta de tres fases: inmediata, intermedia y de recuperación, cada uno con un mensaje propio y estará enfocada en la recuperación de sus 16 mercados estratégicos y en el turismo doméstico con la participación de todos los sectores de la industria.
Los videos se distribuyen a través de la plataforma digital VisitMexico, así como de las sedes diplomáticas del país en el exterior y agrupaciones gremiales del sector y se corresponden con la estrategia digital para la contención y acompañamiento de la crisis ocasionada por la pandemia Covid-19, en apoyo al sector turístico de México.
Y Cuba también ha potenciado una campaña turística de mano del MINTUR, bajo el lema “Si cuidas de ti, cuidas de todos” que ha ganado gran popularidad en las redes sociales y que hace un llamado a la responsabilidad social ante la pandemia.
OMT, turismo y responsabilidad compartida
Y no podemos dejar de destacar la gran campaña mundial bajo el lema “Quedarse en casa hoy significa poder viajar mañana” junto a la etiqueta #ViajaMañana, una muestra de solidaridad y esperanza desde la Organización Mundial del Turismo (OMT), que exhorta a la responsabilidad compartida de viajeros y del sector del turismo alrededor del mundo para hacer frente a la pandemia.
Con vistas a cambios para una mejor industria turística en el futuro, la campaña llama a visitar culturas diferentes, ejercer la solidaridad y el respeto, cuidar el medio ambiente, continuar aprendiendo, fomentar empleo digno, desarrollo y sostenibilidad, generando nuevas oportunidades para todos.
#ViajaMañana es el hilo conductor de la respuesta de la Organización Mundial del Turismo a la crisis actual, resaltando los valores duraderos del turismo y a la que se han sumado todos los sectores de la industria turística a nivel mundial.
