BIT24: La industria internacional de viajes se da cita en Milán
Por Massimo Terracina
Milano lidera el esfuerzo de BIT International Tourism Exchange, el principal mercado global de productos italianos. El motor está funcionando a máxima capacidad, listo para ofrecer tres días sin igual de actualizaciones, discusiones y capacitación sobre las últimas tendencias de la industria. Del 4 al 6 de febrero de 2024, la sede de Allianz MiCo en Milán, el epicentro de la modernidad en Europa y una atracción magnética, será anfitrión de la 44ª edición de este extraordinario evento.
El mercado turístico europeo está experimentando un fuerte resurgimiento, con Italia captando un interés significativo. BitMilano emerge como un evento fundamental para mostrar las ofertas turísticas de Italia y servir como plataforma para discusiones vitales sobre preocupaciones de la industria como la sostenibilidad y la digitalización.
Tras el impacto de la pandemia, el sector turístico europeo ha repuntado, presenciando los números más altos en una década en noches pasadas en instalaciones de alojamiento de la UE en la primera mitad de 2023. Este aumento, que suma un total de 1.193 mil millones de noches, refleja un aumento de casi 11 millones en comparación con el mismo período en 2019 (+0.9%). Eurostat informa una tendencia constante al alza, con 136 millones más de pernoctaciones en comparación con la primera mitad de 2022, lo que marca un aumento del 12.9%.
Italia está aprovechando esta ola, con el turismo entrante contribuyendo significativamente a las industrias del país, directa o indirectamente, representando alrededor de 200 mil millones de euros, equivalente al 10% del PIB nacional, y empleando a 2.7 millones de personas, lo que representa el 11% del total de empleados (datos del CDP).
La temporada de verano también presenta a Italia como un destino favorito, especialmente entre los turistas extranjeros, con más de 100 millones de pernoctaciones entre junio y agosto de 2023, con proyecciones de duplicarse para 2033, y un total de 21 millones de pasajeros en los aeropuertos del país (+3.8% en comparación con 2019).
Por lo tanto, Italia se enfrenta al desafío de alinearse con las tendencias globales de la industria de viajes mientras satisface las necesidades de los viajeros actuales y futuros, enfatizando la sostenibilidad y la digitalización tanto a nivel nacional como internacional.
Estos temas ocupan un lugar central en la edición 2024 de BitMilano. Además de ser el principal mercado global de productos italianos, sirve como punto de encuentro para atractivos destinos internacionales y un foro para discusiones sectoriales a través de su completo programa de conferencias "Bringing Innovation into Travel".
La participación de varias regiones italianas ha sido sustancial para promover sus territorios en el extranjero, atrayendo nuevos flujos entrantes. Lombardía se destaca, preparándose para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026, junto con Friuli-Venecia Julia que aboga por el "Turismo Lento" y Basilicata con proyectos innovadores de promoción territorial.
La participación internacional consolida a BIT como una feria global. Los destacados incluyen China, Japón, Tokio, Barbados, Cuba, Túnez y Jordania. Jugadores clave de la industria como Gardaland, NH (grupo Minor Hotels), Cruiseline, MSC Crociere, ITA AIRWAYS, FLY DUBAI, entre otros, contribuyen significativamente.
Un punto destacado de la edición 2024 es el formato "Bringing Innovation into Travel" desarrollado con Business International de Fiera Milano, que incluye reuniones, talleres y eventos que abordan temas, propuestas y desafíos cruciales del sector, enfatizando la sostenibilidad, elecciones responsables y soluciones de viaje que protegen el planeta, la economía y la cultura local.
Una adición fundamental a la edición 2024 es la asociación de BIT Milano con Welcome Travel Group, la principal red nacional de distribución organizada, que representa a 2500 agencias de viajes afiliadas. La colaboración incluye la Convención nacional durante la feria, que se espera atraiga a más de 1600 agentes de viajes y socios comerciales de la Red, consolidando el liderazgo de BIT Milano en Italia y su prominencia global en el ámbito ferial y de conferencias.
BIT2024 representa una oportunidad sin igual para comprender el pulso del turismo italiano y más allá, ofreciendo oportunidades sustanciales para aquellos preparados para innovar y enfrentar los nuevos desafíos de frente.